当下最火的电影角色是什么？无疑是“小黄人”。好莱坞电影《小黄人大眼萌》在中国上映首日即创1.23亿元（2010万美元）票房，破内地动画片单日纪录，同时全球票房突破10亿美元。此次小黄人风靡全球，对于广告学和营销学又能学到什么呢？不妨让我们来看一下小黄人和腾讯QQ的联合营销，看看QQ是怎么成为影视宣发的渠道，背后的布局又是什么。 QQ合作小黄人 创意+节奏让营销浑然天成 让我们先梳理一下QQ和小黄人的联合营销节奏。9月11日，《小黄人大眼萌》上映前两天，朋友圈上一款“小黄人入侵”的H5火了，这是QQ在小黄人上线合作的开端，选择“入侵”可使用小黄人定制版的QQ对话气泡、头像挂件、聊天背景、表情包等，完成“变身”。   让千万人变身的“小黄人入侵”是QQ联手小黄人的预热，9月12日电影上映前一天，QQ的“微博攻势”展开，先是用挑衅的语气引导用户点击打开“QQ大眼萌”的定制大表情，引起一大波被萌翻的用户声音；随后手机QQ和小黄人官方账号就“QQ企鹅没吃过什么水果”展开了3条微博互动，无厘头的对话和超可爱的形象也引起了很多用户的主动参与互动。   9月13日《小黄人大眼萌》电影正式上映，与此同时，QQ上线了全套小黄人周边产品，并且限免至9月15日，包括个性主题、聊天背景、头像挂件、对话气泡及大表情，还有QQ空间皮肤。随之而来的还有各类QQ变身小黄人攻略，掀起QQ和小黄人联合营销的高潮。   值得一提的是，9月15日，作为QQ重要的传播平台，“QQ黑板报”公众号推送的“小黄人参观腾讯大楼”成为本次合作营销的最大亮点，一系列小黄人参观腾讯总部的图片放出引起关注，如此新颖的形式不仅增加了小黄人的曝光度，还潜移默化的提升了QQ在大家心中年轻化的形象，让大众似乎都忘了这是一件捆绑营销。  最终，经过5天的各类活动，覆盖微信、微博、新闻等，QQ在网络上营造其一股强烈的“黄色萌贱”气息。为什么QQ和小黄人的联合营销引起了不错的反响？ 首先在于“创意”。小黄人“入侵”QQ，立刻表现出了小黄人萌贱的感觉，而且以头像、背景、表情等形式改变用户QQ，恰到好处的契合了“入侵”的概念。“QQ企鹅没吃过哪一种水果”的趣味问题，并让小黄人回答出“Banana”也令人叫绝——香蕉正是小黄人的形象和最爱，还有“小黄人参观腾讯大楼”等也是不错的创意。 其次，QQ这次的节奏是从9月11日电影上映前两天到9月15日电影上映后两天，在电影热映的高峰期，持续的、有步骤的推出各类营销活动，覆盖多个网络平台，给人制造了一种持续发热并最终达到高潮的营销视感。可以说，创意的思路、稳健的节奏、传播的契合点，以及搭建的全面传播平台，四点相辅相成，构成了此次QQ和小黄人的联合营销。 从哆啦A梦到小时代 QQ合作影视频频惊喜 QQ和小黄人电影的创意合作，给人们留下了深刻印象，而在这之前，QQ和另一部海外动漫大片《哆啦A梦：伴我同行》的合作同样惊喜。  5月20日哆啦A梦上映前一周，QQ和哆啦A梦携手推出暖心贴片广告，大雄用手机QQ电话向静香求婚并成功，立刻点燃网友们的怀旧情绪。5月27日电影上映前一天，手机QQ发布了哆啦A梦的头像挂件、QQ来电动画等周边。6月1日儿童节，QQ再接再厉，推出“QQ时光机”的H5，以用户自己的QQ历程回顾来带领每一个用户“回到过去”。可以说，QQ和哆啦A梦的合作三部曲是打得干净利落、富有创意，直击网友的怀旧软肋，显示了QQ专注为青春而生的品牌战略。 此外，QQ和《小时代4:灵魂尽头》以及《栀子花开》等电影也展开了宣传合作。在7月8日《小时代4》北京举行的首映典礼上，郭敬明和“时代姐妹花”通过手机QQ的视频通话和幸运影迷零距离交流，近万影迷还通过QQ热聊参与热门讨论。在何炅的电影处女作《栀子花开》上，QQ也合作推出了栀子花开的头像、皮肤、背景等。除电影外，QQ还和电视节目密切合作，比如今夏的《中国好声音第三季》，QQ就专门在热聊中开设了专区。 QQ成影视宣发渠道 同时推行强IP布局 从《哆啦A梦》到《小时代4》，从《栀子花开》到《中国好声音》再到《小黄人大眼萌》，QQ正在成为影视宣传发布的渠道。这背后有两个关键点，一是QQ的跨界宣传思维，二是QQ的IP布局，QQ成为强渠道的同时，自己也正在成为强IP本身。 广告行业有一条原则——“迪士尼法则”，即每个动画人物都有独立的世界。比如，在白雪公主的世界，永远不可能出现唐老鸭和米老鼠，再比如，不同形象是不允许在一个画面中出现的，给齐天大圣和小黄人来一个合影？这是不可能的。那么不同的品牌如何联合营销？这就需要跨界思维，把品牌自身也打造成一个强IP。 拿QQ最近和影视合作的例子来说，QQ不停的在做“跨界”：和哆啦A梦进行超时空互动、互送礼物，和小黄人玩趣味问答、带领小黄人参观腾讯大厦……其中的目的是什么？就是让QQ企鹅的形象立体起来，把它做成一个可以媲美哆啦A梦、小黄人的价值形象，让自己也成为强IP。自身成为强IP，才有机会和众多的强IP一起合作，一方面成为品牌宣传的利器，一方面反哺自己的产品，如利用小黄人推行QQ周边产品等。 在自身升华为强IP之后，QQ原本作为强渠道的功效才能更大的体现出来。依托QQ的大流量平台，月8亿、峰值2亿的活跃用户，QQ作为强渠道已经毋须多言。8亿的活跃用户，就算按照万分之一的转化率来计算，也有80万的用户可直接产生消费，这样的力量是任何影视都无法忽视的。在如今宣发渠道进入2.0时代，品牌方和渠道方最好的效果就是看不出来，比如你能说QQ和小黄人，谁是渠道方，谁是品牌方？看起来QQ作为渠道，实际上QQ也借助小黄人宣传了自己，小黄人反而成为渠道。这就是上文所说QQ自身成为强IP后带来的巧妙效果。 或许在将来，影视的宣发，除了传统的海报、广告、新闻发布会、微博……，还要加上一个QQ全套定制周边。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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