文/Emma 不同于传统电视综艺时代，如今真人秀节目的争夺更加集中在年轻受众范围。数据表明，年轻的上班族和学生党们作为忠实粉丝，贡献了近五成的收视率。广告主早就嗅到年轻消费者这个广大市场。如何最大限度增加品牌曝光度，成为广告主的最大目标。从电视节目的具体表现来看他们软硬兼施，那观众们又是否软硬通吃呢？ 结合热点综艺推出代言人的同步整合营销，一些品牌早已轻车熟路。《奔跑吧兄弟》第一季开播之初，苏宁易购便签约邓超作为代言人，并同步冠名及品牌植入节目。Angelababy代言伊利旗下安慕希酸奶品牌，伊利以2.16亿冠名《跑男》第二季。前不久，跑男官方宣布第三季中将由鹿晗代替包贝尔加入，而鹿晗代言的女性购物平台——美丽说先前则以3.38亿冠名《奔跑吧兄弟》第三季。  于是我们看到，已经播出的《奔跑吧兄弟》当中，品牌强大的植入能力：安慕希除了在比赛间隙用来喝之外，它的广告价值主要体现在节目包装上。苏宁易购虽无法进行实物展示，但商标可以贴在跑男的任务盒子上，邓超有意无意的插播广告也会被观众当做笑料带过。比如在萧敬腾参加的那期节目中，要求其以手机为线索，充电五分钟后在两小时内等候通知，为OPPO R7量身定制的广告植入，寻求节目内容与品牌的更深度融合。 与节目中“we are family”的理念相悖，跑男团三季换三人的做法和第二季中无孔不入的广告引得网友吐槽。站在年轻人的角度去考虑品牌受众，更得在这一角度上去维护节目受众对节目本身的好感度。相较于韩国节目原版《Running man》 ，开播五年没有说分别，7位固定成员作为一个大家庭早已融入于观众的内心。另外节目本身对广告的处理似乎也更加理性，模糊处理的汽车品牌和衣帽Logo，使得观众更加关注节目质量与明星本身所具有的魅力。  与《奔跑吧兄弟》题材类似的《极限挑战》，同样拥有强大的明星阵容和激烈的游戏环节，尽管在节目播出过程中遇到种种不和谐因素，比如节目延播而引发的版权问题，比如人红是非多的王迅。在经过第一季12期节目的锤炼后，最终还是在《see you again》的歌声中收官。 《极限挑战》第一季冠名被天猫国际获得，具象化的天猫形象在多次参与节目剧情，直到在游戏环节中一次次“挨打”的天猫在第四期节目中提到“阿里巴巴是我爸爸”，令人印象深刻的天猫形象成为萌宠，而不仅仅是网上商城的符号。   曝光量紧跟在天猫国际之后的OPPO手机与天喔柚子茶，如果说还让观众在节目中对其品牌有着较深的印象，金伯利钻石、欧美姿护肤和方太相比情节植入方式还是显得鸡肋许多。     对于真人秀来说它同样需要演技，也更需要情商，毕竟不是每个真人秀都可以让观众感受到来自节目本身的真诚。聚集了影帝、戏精、人气偶像的《极限挑战》似乎在一开始就走在高逼格的路线上，引人入胜的紧凑剧情同时也得到广大观众的赞赏。但是，相对弱化的广告植入部分不知是有意为之还是因内容营销短板所致，尚未发挥广告商金主的更大功效。当然，做节目的初衷毕竟不在于捧红广告主，如何将自身节目打造为一个有价值的品牌才是王道。 相关数据参考：    本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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