有人问，当下离开什么不能活？恐怕“互联网”三个字能名列前排。从“有问题找度娘”的搜索到“饿了别叫妈”的订餐……这一切都改变了我们的生活。 “互联网+”、“互联网思维”……逐渐从简单名词变成了先进力量的代名词。在潜意识里，更多人坚信，凡是和“互联网”三个字沾边儿就意味着成功。而自带光环的互联网企业，到底真如所说的“高举互联网大旗，颠覆传统阵地”吗？ 谁在“模仿”他们，而他们又在“模仿”谁？ 讲到这里，尼尔森网联有话说！电商和互联网行业早在某年集体刷屏春晚开始就表达了自己的坚定立场：抱紧电视，紧跟平媒和电台，拉住传统媒体不撒手！ 不信来看：“互联网企业”不“互联”的那些事。 模仿不像，或许是因为你们想的压根就不一样！ 当下，每家企业几乎都把在互联网投广告当作一件时髦的事，乐此不疲。但真正的互联网企业又将预算投向了何方？尼尔森网联AIS全媒体监测显示： 2014年至今，互联网行业在传统广告行业的投放始终居高不下。细看电子商务网站/公司/服务类和网站类广告主的投放表现：高峰时期，电子商务网站/公司/服务类甚至呈现同比200%以上的增长，网站类也有近150%的增幅。  自2013年，电商与互联网行业的诸多广告主就保持着稳定的传统媒体广告投放。以连年入榜的京东、聚美优品、淘宝网等为例，都有不小增幅。2015年过半，京东网甚至已超过了去年全年的广告投放。  维稳增投，电视媒体始终笑傲江湖 2015年上半年，电视媒体同比减少4%，电台媒体同比上升9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长。 大势虽暂且如此，但因行业而异。电商与互联网行业在今年的电视媒体中，虽然同比环比起伏波动，但整体并未有大额削减。电商行业更是自4月出现了持续增长。 可见，电商与互联网行业在经济环境不乐观、广告预算普减之际，仍在利用电视这一传统载体增加其广告投放。  受制于大环境不景气，互联网企业广告主们更精打细算的考虑产出比问题。地面频道凭借在节目内容上更契合区域受众口味的优势，牢牢俘获着区域受众的信任。这种覆盖精准、直达受众的特点自然成为广告主首选的投放渠道。  互联网思维的核心：受众！受众！受众！ “受众导向：我们与目标受众的接触点在哪里，路就在哪里！”这是互联网企业苦心钻营的制胜法宝。赢得受众关注、建立好感，受众的万千宠爱铺就了电商互联网行业的荣耀之路。观众爱什么？电视剧！综艺节目！新闻时事！    不走寻常路，谁说传统里就没有新兴 尼尔森网联近期发布的2015年上半年中国广告市场报告中，广播异军突起。特别当中国步入汽车大众消费时代，车载广播受众与“互联网企业”的目标受众大大吻合，此类人群的购买力和潮流性，吸引了更多广告主对广播投放的关注。 自今年三月份，电商和互联网行业在广播媒体投放快速增长，网站类的增长高峰甚至接近500%，主要来自旅游、汽车、房产等相关服务和垂直类网站。   唱衰平媒？其实是你不懂得！ 2015前六个月，平媒在广告市场的整体跌幅达到了26%。但毋庸置疑，报纸在很大程度上又填补着互联网广告主与受众间的“接触空白”。 互联网企业在为受众提供快捷、便利服务的同时，消除线上线下的距离感成为当务之急。在购买行为发生前，直观而充分的感知，容易博得消费者的信任。而报纸作为最具代表性的传统媒体，积淀已久的公信力和覆盖范围将支撑电商互联网行业的品牌形象深入人心。这才是以“速度“为代名词的互联网企业与报业不离不弃的本质原因。   结语：往往我们在敬仰成功时，会习惯性的选择模仿。看得懂套路却不如摸得准精髓。 事实上，投放之变，源自受众心理之变。顺应他们的习惯，聚焦他们信赖的媒体，你将与他们休戚与共。 今天，互联网都抱紧传统媒体了，你们还在傻愣着干嘛？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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