天线视频，葫芦里的中国处方?

　　近日中国两大视频网站互相打起了口水战。事件的起因是因为酷6网公布了CR尼尔森的调查数据，酷6网在世界杯期间单日访问峰值为3.99亿，此消息一出，在视频网站业内也引起了很多质疑之声，首先站出来的是优酷网，优酷指责酷6修改代码进行统计作弊，通过刷世界杯报道流量来安抚广告主。随后，酷6声明指出这是优酷因未能取得世界杯赛事的直播权，为挽回丧失人气，向媒体抛出的假消息，至此双方的口水战正式展开，并且酷6已经起诉优酷，索赔100万名誉损失费。

　　不必奇怪这好似小孩子打架般的争斗，面对着国内视频行业“可见的”巨大利益，加上来自业务盈利上的压力，每家视频网站都会显露出商业行为中。原有的那赤裸裸的残酷。据《纽约时报》报道，在网络上观看电视与电影已经渐成风潮，中国网络视频提供商正加大投入引进更多海外授权内容。网络电视的潮流已经席卷中国。现在，每月约有3亿中国网民在电脑上观看中、日、韩、美等国家的电影与电视剧，诸如近年热播的《暮光之城》和《绯闻女孩》等等。一些国外的热播剧在播出几个小时后，就能在国内的视频网站上看到带中文字幕的影片。为什么视频网站如此受到网友的追捧，因为在这里网友们可以看到一些电视上没有的热门影片，这里的市场潜力非常之大。

　　目前视频网站在争夺用户和攫取广告市场份额这两方面上，已经有些“丧心病狂”。可是一位行业资深人士表示，所有视频网站的管理者们不要把目光只盯在这两方面上，因为用户量的一味增加，同时也会增加网站的运营成本。具专业统计机构表示，互联网广告的市场份额并没有与之向匹配的增长速度，所以在近期内，要只靠广告来盈利，对于视频网站来说可能还不太现实。同时，分享类网站由于上传视频节目资源的匮乏也开始纷纷打起专业制作的主意。以优酷网和土豆网为代表的视频网站，开始自拍网剧作为自我拯救。优酷推出“优酷出品”，计划斥资千万元与中影集团联手投拍10部电影短片;土豆网则推出“橙色盒子”自制剧计划，力推网剧《欢迎爱光临》。而这无疑有奖让视频网站的运营成本成几何倍数的增长。

　　难道除了为了争夺市场打得头破血流，就没有其他的出路了?2007年在美国上线的hulu在近两年的表现，已经开辟了视频商业的另外一片天地。

　　美国国家广播环球公司(NBC Universal)、新闻集团(News Corp)与迪斯尼三强联手打造的免费在线视频网站hulu网，以其高质量的内容，一直很受广告网络用户的追捧。这也就不难为其上线三年就能够盈利的神话做出圆满的解释。但是作为最知名的视频分享类网站youtube，它的用户量和浏览量都优于hulu网，但是广告收入却不如后者。由此可见广告商的投入可能更注重网站的内容方面和用户层面。盲目追求用户量和浏览量并不是视频网站的最终出路。

　　看hulu的模式，其实不难发现，在网站的运营上其依靠的是两点优势。其一，是hulu有用的丰富的专业机构制作的精良影视内容。其二，也是近期hulu在其网站上推出了一个名为“hulu labs(hulu实验室)”的频道。通过这个频道，我们不难发现，利用自身的技术研发，hulu在努力为用户提供更好更方便的服务，同时也已经将视频业务悄悄的扩展到了其他的终端平台。

　　这里我们要稍费些笔墨来看看，这个hulu实验室里的产品。hulu plus这款产品，让hulu可以为包括手机，电视机以及平板电脑等多终端播放器提供无缝不间断的视频内容和体验。Captions Search,hulu的字母搜索产品，可以让用户通过字母搜索视频片段之后进行分享(帧搜索，这个名词其实对于国内视频行业的人们来说已经并不陌生)。另外，hulu还未专业的电视新闻工作者开发了publisher tools。该工具可让专业人员将hulu作为他们的专业“媒资库”(通常专业电视人员应用的资讯库，可查找所需的编辑素材)。

　　转眼国内，hulu的概念其实并不陌生。在youtube类的分享类视频网站做困兽之斗的时候，一些有着和hulu类似资源与优势的视频网站开始借用hulu概念。但到目前，我们不难发现之前多数借用过hulu概念的视频网站，如今已非中国这个行业内的主力了。在我们的记忆中，一家比hulu成立还要早的中国视频网站，和近日借百度高调入市的奇艺网，还能算是高举hulu大旗的中国同行了。

　　奇艺网上线不久，虽其前期就以中国hulu自居，但要看到效果还要假以时日。而另外一家，可算中国视频行业中的老面孔了。从2006年4月上线之始，天线视频网(www.openv.com)就选择了一条与当时大多国内视频网站不一样的道路，成为中国第一家专注电视栏目的网站。其实在电视台内部，由于播出安全的问题，播出过的节目，要是想从播出库房调出来是要经过很多繁琐的手续。所以想看到以前的节目是一件很让人犯难的事情。不过自从天线视频网多年与电视台的合作，网站在内容方面积累了大量的电视节目素材，调取反复收看变得异常简单，这就解决了行业内一个让人感觉非常尴尬的难题。自2006年成立开始，就拥有“资源+技术”的得天独厚的优势。

　　作为国内第一家实现高清视频的网站，并且率先实现了全站高清这一战略目标，把国内的视频网站提升到了一个新的高度。天线视频在高清技术上的优势，他们先进的视频解码技术，在提升视频的清晰度的同时，并不需要非常大的码流，让用户在清晰度和流畅度方面都很满意，这也是天线视频拥有众多家庭用户的根本原因。不仅如此，天线视频的搜索技术在行业内也是领先的，于2009年底正式上线的中国网络电视台(cntv)的视频搜索就是天线视频来制作的。能得到号称视频网站“巨无霸”中国网络电视台的信任，这也是天线视频过硬的技术作为保障的。

　　天线视频，并非中国市场份额前几位的视频网站，但其是中国最有可能复制hulu模式成功的网站。前面提到的hulu立足的两大核心(专业制作内容和技术研发)都不谋而合的发生在天线视频的身上。

　　还记得前面提到的hulu开发的三个产品吗?天线视频为iPhone用户提供的3G版手机视频平台在2008年已经上线，目前天线正在将业务拓展到数字电视终端。hulu的字幕搜索，其实天线视频的第一大股东英国的Autonomy公司才是这领域的真正行业领头羊。目前hulu可以提供的供媒体人使用的资讯库，其实天线视频也早利用自身的视频处理技术为国内各个电视台搭建了数字化的媒体资讯平台(也正是利用了技术提供来换取内容这个途径，天线视频与国内各大电视台保持了长期紧密的合作关系)。

　　就上面所谈到的，中国的视频网站目前还是在沿着两大类别前进着。分享类的网站目前在用户和市场份额上无疑占有上风，而hulu类的网站则稍显沉寂，但却让人没有理由低估他们。也许已经到了煮酒论英雄的时候，只是，这次英雄不只有一个。如今我们在情感上会遭遇中国式离婚，也许我们真能期待一下葫芦里的中国处方。