中国工商银行借由高端机场媒体拓展优势品牌形象

      近日，中国最大的银行，中国工商银行，在上海虹桥机场2号航站楼内的57个移动廊桥的显著位置发布了新广告，希望借由高端的机场媒体，拓展其优势品牌形象。

　　虹桥机场2号航站楼于今年3月16日正式启用，成为中国大陆最重要的航空港之一，预计2010年客流将达到25,000,000人次。身为中国大陆的金融巨头，工商银行将上海虹桥机场2号航站楼新增为其全国机场品牌战略的一部分，旨在覆盖100%的出发及到达的旅客。自虹桥机场2号航站楼正式启用开始，中国工商银行廊桥广告这一广告项目就已经拉开了序幕，并将贯穿2010年上海世博会这一客流高峰期。

　　好品牌还需好亮相!工商银行在虹桥机场2号航站楼的廊桥广告，强势覆盖了所有的旅客。根据廊桥的结构特点，采用了一系列不同尺寸、不同形式且强有力的媒体，将工商银行的各类金融产品淋漓尽致地展现在旅客的眼前。从机场主干道到登机厅，再到整个停机坪，乘客们总能看到工商银行的廊桥广告。这一壮观的系列广告，为工商银行在世博会举行之际，提供了连续而强有力的品牌宣传。

　　中国工商银行企划宣传部的陈小姐说道，“上海机场是中国最重要的经济中心的入口。工商银行能成为首个在上海机场启用廊桥广告的国内金融机构，我们深感自豪和荣幸。作为2010年上海世博会的关键通道，虹桥机场2号航站楼为工商银行宣传并吸引潜在客户提供了绝佳的机会。我们相信廊桥广告将会成为我们提供独特服务的象征。”

　　经典案例(廊桥广告)：

　　汇丰集团

　　作为世界最大的金融服务公司之一的汇丰集团是最先使用廊桥广告的公司，旨在通过廊桥广告的发布形式，在全球23个国家50多个机场内传达汇丰的品牌理念。廊桥广告因其位置的特殊性，往往是到达旅客首先看到的广告媒体，同时也是出发旅客起飞前最后接触到的广告媒体，廊桥广告作为机场广告中最棒的广告形式之一，它极具冲击力，也正因此，廊桥媒体正在全球范围内被诸多顶级品牌(汇丰集团，苏格兰皇家银行，通用电气，埃克森美孚，等等)广泛使用。

　　近日，汇丰续签了上海浦东机场的廊桥广告合约，意在继续借由这一广告形式传递其品牌信息。

　　通用电气

　　通用电气作为全球居首的跨国公司，也采用了廊桥媒体进行广告宣传。它的廊桥广告战略性地布局于中国一线城市(如上海，北京和广州)的门户通道。

　　中国太平洋保险集团

　　中国太平洋保险集团是中国大陆第二大财产保险公司，也是第三大人寿保险公司。它于今年5月在上海虹桥机场2号航站楼启用了一种全新的媒体形式(登机玻璃贴)，该媒体紧邻廊桥。太平洋保险的这一广告将会持续到2010年年底，有效覆盖了上海世博会举办期间100%的目标客户群。