AT&T斥资1.5亿美元推Lumia 超iPhone广告费

      北京时间4月10日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，为了推动诺基亚全新Lumia 900手机的销售，AT&T将斥资约1.5亿美元进行广告推广，这超过了AT&T在iPhone方面的广告费。

　　AT&T是搭载Windows Phone操作系统的诺基亚Lumia 900手机在美国的独家运营商，合约价为99美元。这款手机从上周日开始在美国销售。《广告时代》(Ad Age)报道称，为了应对其它主要运营商的竞争，AT&T将投入巨资进行广告推广。

　　2010年，AT&T在广告方面投入了30亿美元，成为美国第二大广告商。该运营商拒绝透露在Lumia手机推广方面的具体支出，不过消息人士称，AT&T将在未来几个月总计支出大约1.5亿美元。

　　对于运营商来说，智能手机属于高利润产品，尽管为其提供了硬件补贴，但是可以通过语音和数据消费协议来盈利。Piper Jaffray电信行业分析师克里斯·拉尔森(Chris Larsen)表示：“运营商的发展在很大程度上来自于智能手机用户，他们每月的消费额更高，进而带来更高的营收。”

　　自从2011年初失去iPhone在美国的独家运营商地位之后，AT&T的市场不断被其它大型运营商吞食，因为这些运营商不仅具备了销售iPhone的资格，而且还拥有大量的Android用户基础。例如，美国最大的移动运营商Verizon无线自从大约一年前开始销售iPhone以来，这款苹果手机的销售已经超过了倍受欢迎的摩托罗拉Droid手机。

　　市场调研机构comScore的数据显示，在AT&T失去iPhone在美国的独家运营商之前，AT&T在美国拥有13岁以上的智能手机用户2470万，而同期Verizon无线只拥有1780万。而到今年2月，也就是Verizon无线开始销售大约一年之后，AT&T的智能手机用户数量领先优势已经缩小到仅仅160万。

　　在Verizon无线不断缩小智能手机领域差距的情况下，AT&T开始将增长希望寄于诺基亚Lumia 900，正如它拥有iPhone独家运营商资格的四年时间里一样。AT&T将与诺基亚共同投放广告，同时还有一些广告交叉推广。AT&T计划将Lumia 900纳入其重塑品牌的Rethink Possible广告活动当中。

　　诺基亚北美地区营销主管瓦莱里·布金汉姆(Valerie Buckingham)表示：“我们非常重视北美和美国市场，AT&T也为Lumia 900的成功投入了很多。”为了引起用户的关注，AT&T在预订促销过程中提供了部分免费Lumia 900手机，并称这款手机将在AT&T旗下的2200个商店“靓丽登场”。

　　布金汉姆表示：“通过我们的运营商合作伙伴，我们得到了很大的支持，也看到了对第三种移动生态系统的需求。我们必将做出成功必备的投资，你可以从这次广告活动中看到我们的决定。”

　　分析师预计，诺基亚Lumia 900每一个季度的销量约为37万部至68万部，也有分析师认为仅能售出14万部。相比之下，去年第四季度，AT&T一共激活了940万部智能手机，其中包括760万部iPhone。