Facebook发展电商 辟广告之外的收入来源

      4月6日消息，路透社发布分析文章称，尽管Facebook电子商务平台尚未取得长足发展，但一些新式电商创业公司依旧看好该平台的巨大潜力，想出各种新颖模式吸引Facebook用户购物;该平台未来一旦起飞，Facebook将能够从中获得不俗的收入分成，开辟广告之外的收入来源。

　　以下为文章的主要内容：

　　不少获得科技界顶级风投机构青睐的电子商务创业公司看好Facebook能够成为可匹敌亚马逊和eBay的电商平台。

　　该全球最大的社交网络公司即将进行规模达50亿美元的IPO(首次公开招股)，与此同时华尔街将日益向其施压，要求它找到新的增收来源，减少对广告业务的依赖。2011年，Facebook广告业务占总营收的85%。

　　不少创业家和投资者日益认为“f-commerce(Facebook电子商务)”就是该公司增收问题的答案。BeachMint、Yardsellr、Oodle和Fab.com等初创公司均在想方设法，寻求通过新颖的方式吸引Facebook用户在该社交平台上与朋友互动和购物。这些创业公司从Accel Partners、Andreessen Horowitz和高盛等知名投资机构获得数千万美元的融资。它们在Facebook上纷纷推出购物应用，进行在线销售，对各种各样的新式商业模式进行测试。

　　“电子商务是个重大的类别，潜力巨大，Facebook涉足该领域在情理之中，”投资公司Millennium Technology Value Partners的山姆·施威林(Sam Schwerin)表示。

　　或匹敌亚马逊

　　亚马逊通过挖掘它大量的顾客和购物数据，推出相关度高的个性化推荐服务，从而改革了人们的网购体验。施威林指出，同样地，凭借对数据、分析工具和支付技术的综合利用，Facebook也能够催生新一代的电子商务。

　　eBay在线售票业务StubHub前高管大卫·费希尔(David Fisch)目前负责Facebook电子商务工作，与零售商合作打造基于Facebook平台的社交电子商务。

　　“在平时的生活中，人们喜欢与朋友一起去购物;现在他们希望能够在网上从事这项活动，”费希尔去年12月发表博文称。“公司需要从独特的角度去思考社交电商，才能获得成功。”

　　费希尔拒绝对此置评，但投资者认为Facebook明白电子商务战略的重要性。“这个重大领域不容错过，”Accel Partners的特蕾西亚·格武·兰泽塔(Theresia Gouw Ranzetta)指出。“他们明白，让电商们在Facebook平台上获得成功，会给他们带来重大的战略收益。”

　　新颖Facebook商店

　　截至2011年，Facebook月活跃用户量达8.45亿，远高于亚马逊的1.64亿和eBay的1亿。然而，尽管Facebook拥有巨大的用户规模，但它主要是用户联系朋友的平台，并非网购的优先选择平台。由于销售低迷，此前入驻Facebook平台的一些大型零售商纷纷关闭它们的Facebook商店，其中包括J.C. Penney、Gap和Nordstrom。

　　但这并未浇灭风险投资公司向相关初创公司投资的热情，一些风投机构认为它们所投资的公司找到了破解之道。

　　Fab.com获得了不少风投公司的追捧，它的用户量已经突破300万。该公司让用户通过一个“买了(bought)”按钮与朋友分享购物习惯。Fab.com之所以获得较为庞大的用户群，部分因为它为了使得用户同意在Facebook上分享他们的购物行为和喜欢商品，每月向用户支付5美元。Fab.com CEO杰森·戈尔德伯格(Jason Goldberg)称，有数万用户选择参与该分享活动。

　　BeachMint联合创始人迭戈·博达金(Diego Berdakin)称，公司在去年假日购物季开展了一个名为StyleMint.tv的视频直播活动，视频中Facebook CEO马克·扎克伯格的妹妹兰迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)短暂亮相。他们直播了大约两个小时，向人们介绍点击一下即可购买BeachMint的产品。博达金还说道，“有超过5万的Facebook用户观看了那个视频，而且有较大的用户比例去BeachMint购物。那天是我们公司史上销售额最高的一天。”

　　Yardsellr于2010年由eBay前经理丹尼·雷费尔(Danny Leffel)创建，该公司拥有3000个兴趣群组。每当有人发布关于他所购商品的信息，该信息就会发送至他所在群组的用户的消息推送当中，点击几下其他用户就可进行购买。据雷费尔透露，采取这种方法后，公司商品每月销售总额实现30%的增长。“社交电子商务规模会超过eBay。”他说。

　　克雷格·多纳托(Craig Donato)成立的初创公司Oodle也在Facebook开店，其每月独立用户量超过300万。多纳托指出，买家和卖家发布商品信息时，他们的Facebook身份信息会附上，这使得用户购物时更加放心。

　　盈利问题

　　目前，Facebook主要通过向想要瞄准潜在顾客的商家销售广告赚钱。但很多专家认为，该公司要求通过分成或其它方式获得商品收入只是时间问题。他们以Facebook与社交游戏开发商Zynga的合作关系为例，Facebook从Zynga虚拟商品销售额中获得30%的分成。

　　一些互联网企业家表示，玩家使用Facebook Credits虚拟货币为那些虚拟商品付费，Facebook Credits未来可能也可用于购物实体商品。“Facebook在电子商务领域拥有巨大的盈利潜力，”运营数千家Facebook商店的初创公司Payvment CEO克里斯蒂安·泰勒(Christian Taylor)说道。“他们拥有创造巨大电商收益的基础设施和团队。”