谷歌展示广告首席工程师:更好地投放展示广告

      过去几年，展示广告经历了童话般的转变，其形式从最初的点击式横幅广告，发展到现在这种智能而引人入胜的形式，使各种奇思妙想的广告创意(甚至是过去无法实现的广告创意)变成现实。展示广告的“灰姑娘变身”时刻已经到来，而灰姑娘的“南瓜车”也可以来一次升级了。所以，我们今天发布一些针对AdWords的新举措，以简化您通过AdWords来购买和运行展示广告。

　　展示广告网络标签：展示广告在AdWords的新家

　　九年来，AdWords客户一直通过一个为搜索而设计的界面来购买展示广告。这就像是试图穿着玻璃拖鞋跑步一样——或许行得通，但要是能穿上合适的跑鞋，效率肯定要高得多，所以我们要在AdWords里为展示广告提供专门的标签。我们将于未来几周内推出一个全新的展示广告网络标签(Display Network Tab)，使您在一个平台上即可完成展示广告的拍卖、目标选定和优化工作。

　　展示广告网络标签

　　新一代关键字内容相关广告定位：更高速的语境引擎

　　语境引擎的作用是基于关键字将广告与网页相匹配，它是在AdWords上购买展示广告的核心。我们在后台对该引擎进行了有史以来最大程度的改进，通过新一代关键字内容相关广告定位(Next-Gen Keyword Contextual Targeting)技术，我们可以使该引擎兼具展示的广度与搜索的精度。这意味着你可以对语境进行微调，甚至细化至单个关键词级别，这将帮助您把营销效果提高至一个全新水平。现在您可以更容易地将搜索广告扩展至展示广告，更有效地同时运行搜索广告和展示广告。

　　举个例子，您正在为一家提供加勒比岛屿度假套餐的旅行社进行展示广告的投放。在过去，您会创建主题广告组，将度假目标选定为特克斯群岛、凯科斯群岛以及加勒比海。但是现在，由于可以细化至单个关键词级别， 您可能会发现“特克斯群岛”和“凯科斯群岛度假”这两个关键词比“加勒比海度假”更有效，前者可获得的利润比后者高四倍。因此您可以优化广告投放计划，将预算集中投放在那些高性能关键词上，而对“加勒比海度假”等词采取保守投放策略。

　　可视化图表

　　有时候图片比语言(或数字)更具表达力。因此，除了新的展示广告网络标签(Display Network Tab)和新一代关键字内容相关广告定位(Next-Gen Keyword Contextual Targeting)，我们还将推出一种可视化的工具，用图表的方式展示您的推广活动所覆盖的范围，并帮助您了解包括关键字、位置、主题、兴趣或再营销等多种定位参数对广告覆盖范围的影响。

　　目标覆盖示意图

　　阴影区域是根据您的目标选定设置所确定的潜在覆盖范围

　　这些改变是我们至今所取得的重大进步中的一部分，为的是将搜索广告技术与展示广告艺术完美结合。我们希望它们会为您提供一些有力的新工具，帮助您与客户保持联系，并推出更加互动、关联性更强的展示广告

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