研究机构下调美当地数字广告收入预期

     美国当地的数字广告收入将继续保持强劲的增长趋势，但研究机构BIA/Kelsey下调了其预测。该公司预计，美国2015年的当地数字广告收入将达到350亿美元，较其2011年11月的预测几乎下降了30亿美元。该公司今天发布的报告显示，2011年美国当地数字总收入为212亿美元。去年11月，该公司预计这一收入会达到233亿美元。

　　该机构表示，之所以下调本地数字广告收入，一是因为经济疲软，二是因为数字广告领域的竞争越来越激烈。

　　Kelsey在这份今天发布的名为“美国当地媒体预测”的报告中称，2011年针对当地观众的传统广告和数字广告支出加起来共有1328亿美元。该公司去年11月在做出预测时，已经将这一广告收入总规模从1362亿美元下调至1359亿美元。

　　在11月的“美国年度当地媒体预测：2010年至2015年”的报告中，Kelsey预计2015年当地数字广告收入将达到379亿美元。不过目前该公司的预测值为350亿美元，几乎少了30亿美元的预测。到2016年，这一数字将增长至385亿美元。2016年，当地的数字广告支出将占当地广告总支出的25.5% 以上。

　　“数字广告领域有着令人难以置信的激烈竞争。”Kelsey的首席分析师马克说。“随着数字媒体的消费不断增长，当地在线媒体经销商也创建了额外的本地内容，当地广告库存正在不断增长。”

　　“可用广告库存的数量不断增加，同时，经济却在减速发展，或者说品牌对经济发展的期望和关注有所降低，最终就变成各网络媒体平台之间的竞争不断加剧。”

　　这些竞争来自四面八方，包括当地电视和广播公司增加其数字内容和广告服务。马克上周在Kelsey网站发布的报告显示，当地电视台2011年的在线收入较2010年增长了19%，达到5.36亿美元。当地在线电台收入增长了15%，达到4.39亿美元。

　　“从有价值的当地内容，到跨平台线上、线下的促销机会，一位了解当地市场、广告领域和核心资产配置的人员有助于他们在网络领域的竞争。”

　　Kelsey认为，当地媒体广告市场即可以帮助各类广告客户面向当地观众的市场。