数字观光巴士团：对未来户外数字广告的启示

　　数字标牌行业论坛The Screen组织举办了一场别开生面的活动：一辆载着户外数字标牌行业的高层管理人员的双层巴士，在伦敦街上巡游做了一次“发现数字屏幕”的演习。

　　这项网络活动在Marylebone的Spafax办公室，随着丰盛的早餐和由Kinetic所赞助的2012年LoveContent奖项的宣布声明，正式开始了。今年此奖项将包括户外数字社会媒体的最佳使用，和承认它的影响力和公众参与性日益增长的重要性。

　　The Screen邀请了数字标牌行业的成员参加了在伦敦的观光巴士团，去参观户外数字标牌是如何被用的。

　　“数字巴士之旅”从Marylebone经过Edgware路和Euston路，在Euston火车站结束。途中，与会者有机会看到Clear Channel的巴士站显示器，在尤斯顿隧道的Outdoor Plus的LED显示屏等。 在前方顶层甲板上，Kinetic市场营销视察全球总监Nick Mawditt，引领此趟行程和对于行业见解的谈话，伴领着由Grand Visual公司的创始人兼创造性技术和生产董事长Neil Morris，Clear Channel的合作负责人Derek Manns,以及JCDecaux Uk的数字销售总监Stacey Knight。此公司在Euston 车站的光辉历史和目前的动态的事实与数据，让人人都眼花缭乱。你知道吗，在两周内通过Euston车站的行人数量足以填满整个Wembley大球场?在国内，交通数字标牌的应用也较多，南京汽车站等重要交通站点搭载星际数字标牌组成数字网络，在为乘客带来信息便利的同时，也为商家提供了绝佳的数字广告传播渠道。

　　发言者强调的共同主题之一就是需要培养代理机构和客户对户外数字标牌的潜力和影响力的认识。“现在客户们已经变得更加精明，以及对户外数字标牌有了更高的期待”Morris说道，“然后，我们还是需要帮助他们了解时间线和预算方面的事情。”

　　“我们需要得到更多更好的创意。重要的是去和观众相连接，这使我们能在原有的基础上做得更努力”莫里斯补充道。

　　Knight指出，由于移动、在线和户外的界限开始模糊，本行业有机会进行更好的和新的创新方式与观众相连接。她还表示，JCDecaux的使命是帮助户外数字标牌成为在其自己权利下的一个渠道。

　　Clear Channel的曼斯评论说，到目前为止，公司已重点打造其屏幕网络，但它目前还不能看到任何收益。今年将会是非常好的一年来看到相关的收入增加，通过户外数字标牌将和社会媒体有更多的关联和数字带来的值得利用的潜力。

　　Morris在谈到媒介的灵活性时，作出了一个有趣的评价：“灵活性是一个模糊的术语，”他说，“也许已经有太多的灵活性，我们现在需要一些户外数字标牌的结构。”

　　在Euston车站，JCDecaux在其最大的LED屏幕上显示了一条祝贺LoveContent大会的信息，令所有在场的人都感到惊讶。