全球广告支出持续增长 2012年将达4890亿美元

　　近日，实力传播发布2012年第一季度全球广告市场预测报告，预计2012年全球广告支出将达4890亿美元，同比增长4.8%。2013年和2014年的广告支出预计将分别增长5.3%和6.1%。

　　2012年全球广告市场将受惠于四年一度的盛事以及日本自2011年3月地震影响后的复苏，预计这两项因素将为2012年的广告支出增长贡献70亿美元。另外，大型企业加大市场营销方面的投入以推动增长，以及尽管欧元区短期经济表现不佳，但出现灾难性衰退的风险已经降低，是全球广告市场增长的两个重要因素。

　　中国目前已成为全球第三大广告市场，并快速追赶排名第二的日本。2005年中国广告市场规模是日本的23%，2011年为69%，预计到2014年将提高至98%，广告支出达480.78亿美元。到2015年，中国有望成为全球第二大广告市场。2011年至2014年间，全球60%的广告支出增长将来自发展中市场(本文指北美、西欧和日本以外的所有地区)。其中将近一半(49%)的增长将来自十个发展中市场，仅是“金砖四国”市场就占全球增长的33%。除“金砖四国”外，预测另外六个快速增长的市场将各自向全球广告市场贡献10亿美元至40亿美元，占全球广告支出增长的16%。它们分别是印度尼西亚、阿根廷、南非、韩国、墨西哥和土耳其。

　　由于近期社交媒体广告的爆发性增长，互联网广告支出增长不断超出我们的预期成为全球市场最大、最新的广告收入来源。在线视频是另一个引人注目的类别。总体而言，互联网广告的市场份额预计将从2011年的16.4%增长至2014年的22.1%。

　　电视广告的全球市场份额在过去几年内稳步增长，至2011年已达到39.9%，预计2012年将达到40%。人们观看电视的时间越来越长，尽管较以往人们有更多的频道可以选择，但是大型电视转播活动仍然吸引着最多的观众。随着全球经济复苏，预计消费者将把更多的时间和金钱用于户外活动，而看电视的时间将会减少。

　　在2011年至2014年间报纸和杂志广告支出预计将每年下降1%，但这些数值仅指这些出版物的印刷版广告，不包括互联网、平板电脑或手机应用版的广告(这部分广告计入互联网广告类别)。报纸和杂志出版物的前景并非完全像我们的总体预测数字看上去那样暗淡。