报告称美消费者对移动广告回应率低于西欧

     北京时间3月15日消息，据国外媒体报道，市场调研机构尼尔森的报告显示，美国消费者的移动广告回应率比意大利、德国和英国消费者更低。

　　美国消费者可能是全球最大的智能手机和平板电脑用户群体，但是其移动广告回应率却很低。根据尼尔森发布的2011年第三季度报告，德国、意大利和英国的智能手机和平板电脑用户对移动广告的回应比美国移动设备用户更加积极。尤其是德国、意大利和英国用户比美国用户更有可能针对智能手机广告采取一些行动，例如点击广告、查看或者购买。

　　只有20%的美国智能手机用户在看到移动广告后通过PC上网进行购买，而德国智能手机用户的购买比例为34%。另外，只有11%的美国智能手机用户在看到移动广告之后会去查看移动广告发布者，而意大利智能手机用户的这一比例为27%。调查显示，与德国和意大利相比，英国智能手机用户对移动广告的反馈并不那么积极，但在各个方面仍然高于美国用户。

　　只有20%的美国智能手机用户会通过PC上网购买

　　美国平板电脑用户对移动广告的反馈略高于智能手机用户。根据图表可见，16%的美国智能手机用户在看到移动广告后前往商店购买，而美国智能手机用户的这一比例仅为6%。另外，24%的美国平板电脑用户会在看到移动广告后点击查看完整的广告或商品信息，而美国智能手机用户的这一比例仅为11%。造成这种差异的原因可能是平板电脑的广告浏览体验更加出色。另外，智能手机用户通常使用这款设备是为了在短时间内完成某项具体工作，而平板电脑用户则更多地用于内容浏览。

　　24%的美国平板电脑用户会点击查看完整的广告或商品信息

　　西欧国家用户对移动广告的新奇感可能是广告反馈率更高的原因之一。西欧国家消费者对智能手机、平板电脑和移动广告的新鲜感可能会推动移动广告浏览时间和采取行动比例的增加。

　　德国柏林移动广告网络公司madvertise联合创始人兼CEO卡斯腾·弗莱恩(Carsten Frien)曾在今年2月份接受采访时表示，西欧国家的智能手机和平板电脑使用正在爆炸式增长，而且智能手机出货量首次超过了PC或笔记本电脑。

　　弗莱恩表示：“随着各种应用商店的出现，以及移动互联网的发展，移动媒体消费也呈现出爆炸式增长。在西欧市场，这个方面的广告支出也出现了急剧增加。”

　　eMarketer预计，从2010年到2015年，西欧市场的移动广告支出年复合增长率有望达到52%，其中德国移动广告支出增长最快，年复合增长率可达将近69%。

　　西欧市场的移动广告支出年复合增长率有望达到52%

　　美国移动广告的发展同样快速。不过，美国消费者也表现出了对移动广告的批评和漠不关心。例如，根据市场调研机构InsightExpress的调查，2012年1月，42%的美国智能手机用户表示自己非常或者有些不喜欢移动广告，32%的用户对此持中立态度。

　　21%的美国智能手机用户表示非常不喜欢移动广告

　　美国移动广告商应当关注美国与西欧消费者在移动广告行为方面的区别。美国平板电脑用户对移动广告的反馈要比智能手机用户更加积极，但是在德国、意大利和英国这三个西欧国家，不同移动设备的用户对于移动广告的反馈都相对更加积极。