xAd：美国移动搜索广告效果优于展示广告

　　本地移动目标广告点击响应情况

　　根据xAd在2012年2月份公布的一份报告，在2011年第四季度中，在位置搜索广告点击后的二次行为中有50%转化为了咨询电话，位置展示广告的这一比例是30%。在位置展示广告的点击后二次行为当中，查看地图和驾驶信息的比例最高，达到了50%，位置搜索广告的这一比例是42%。搜索和展示广告两者最大的区别在于“获取更多信息和评价”这部分行为的转化，展示广告的用户有20%查看了这类信息，而搜索广告的用户当中只有5%的人这么做。

　　搜索广告在CTR上领先展示广告

　　搜索广告在CTR上领先展示广告

　　通过xAd的网络统计显示，在2011年第四季度，尽管搜索以很大的优势超过展示广告，不过无论搜索广告还是展示广告在这一季度的表现都很强劲。搜索广告的平均的CTR是7%，展示广告的平均CTR是0.6%。在这些点击中，搜索广告点击有37%的人有二次行为，展示广告点击后有二次行为的用户是5%。xAd分析道：位置搜索广告的CTR和SAR都要比位置展示广告的要高，原因是因为移动搜索的用户积极寻找的信息比较具体，而且往往是立即需要的。而移动展示更多是为察觉感知而设计的，而不是立即的需求。这意味着展示广告可能经常被注意到，但是未必马上会被点击和响应。(编者注：CTR指点击到达率，SAR指二次行为转化率)

　　移动搜索行为的高峰在星期五

　　移动搜索行为一天中的表现

　　xAd的数据显示，在去年第四季度，移动搜索广告响应在星期五达到高峰，在星期天的时候最不活跃。对于移动展示广告，高峰在星期四，低谷在星期五。

　　在一天之中两者的峰谷也有差异：搜索广告点击往往发生在工作时间，从午后开始响应开始减弱。而显示广告响应活跃度一整个白天都在爬升，在下班后下午6点达到高峰，然后一直保持到大约晚上10点。

　　本地位置搜索仍在上升

　　移动位置搜索请求正以每个季度60%的客观速度增长。以年增长看，应用内搜索增长了41%，浏览器内搜索增长了34%。

　　JiWire最近发布了一份研究移动消费者行为的报告。在2011年第四季度，80%的移动消费者更喜爱与他们所在当地有关的广告，四分之三的消费者对一个特定位置的信息采取过行动。

　　其他发现：

　　xAd的报告称在2011年第四季度，大多数的移动用户查询过有位置位置特征的服务，比如餐馆、加油站、购物场所，这些表现优异的类别和第三季度的结果相同。其他的的类别还包括汽车，家居及园艺，法律和金融，保健及医疗。

　　按地区来看，在美国，南部是大多数搜索活动的发起者(29%)，其次是西部地区(27%)，东北(24%)，中西部(27%)。展示广告也有类似的比例，南部领先(34%)，接着是西部(28%)，东北部(22%)，中西部(17%)。

　　在移动本地搜索活动方面领先的城市是纽约，报告并没有显示排名前10位的城市。展示活动领先的城市是休斯顿，在搜索城市排行中也列第八位。

　　关于数据：关于xAd的报告调查的目标，移动搜索用户的定义是使用手机浏览器或者应用访问一下类别的信息的人：商业目录，分类，地图，电影和餐厅信息，新闻，房地产的房源，交通报告和天气。度量和分析是根据2011年10月到12月来自xAd网络和项目的数据。xAd的网络聚合和管理着每月近5000万的位置广告、一百万的国家和当地的广告。