在线广告竞争激烈 Twitter摸索新广告形式

      多年来，谷歌和Facebook一直在争夺大品牌广告商的广告预算。虽然该领域的市场规模达到数十亿美元，但由于大部分收入都落入这两家公司中，其中想要进入这一领域，还是有很大的风险。

　　Twitter虽然上周推出了自助广告平台，但相较于谷歌和Facebook来说，仍然是在线广告战斗中的新进入者。该公司甚至在确认将广告作为其主要收入来源方面也慢了一步。

　　Twitter于2010年4月首次公布其广告单元，但到了8月，显然该广告单元还处于实验阶段。事实上，促销帖子也就是在6个月前才推出。

　　据预计，Twitter 2016年的年收入将达到10亿美元。但是，据Facebook最近提交的S-1 IPO文件显示，仅在2011年，该公司的年收入几乎达到40亿美元，而且大部分来自显示广告收入。

　　从以上数据可知,似乎广告主并不认为Twitter是一个很好的在线广告平台，最多只是认为它是一个有趣的实验，或网页级别工具。此外，市场研究机构eMarketer的分析师黛布拉-威廉姆森称，该平台的用户数量真的非常小，对大型广告用户的吸引力很小。

　　但是，随着Twitter自助广告平台的推出，该平台可以更好地覆盖中小型企业的大量客户，甚至可以激励某些企业从Facebook转向Twitter投放广告。

　　尽管中小型企业有可能帮助Twitter扩大其广告商基础，但威廉姆森提醒道，相对于品牌商分配给其它社交网络的广告预算，分给Twitter的预算只是九牛一毛。Twitter的广告收入需要来自大型广告商，辅以中小广告商，因为中小企业无法令Twitter最终在在线广告领域取得成功。

　　不过对于Twitter来说，还有一个方面是有利的，即其广告的推出非常审慎。该网站事先进行产品测试，在合适的时候再推出广告。这样既不激怒用户，也能保证广告的有效性。Twitter首席执行官迪克表示，用户应该看到自己想看到的内容，我们为此非常谨慎，不会牺牲广告体验来获取广告收入。

　　无论如何，2012年，在线广告收入的竞争将会异常激烈。