俄印刷广告时代结束 互联网广告收入首次超过报刊

      2月23日报道，据俄罗斯传媒机构协会的数据，广告商对印刷出版物的兴趣在下降。2011年的结果表明，报刊广告收入增长速度最缓慢，只有6%，而就绝对指数而言首次落后于互联网。

　　2011年广告商用于传统媒体的广告费用共计2630亿卢布，不计增值税，较上一年度增长21%。因此，广告市场规模最终超过了危机爆发前的指数，在2008年这一指数为2540亿卢布。然而，国际视频分析中心市场营销研究部负责人谢尔盖•韦谢洛夫提请注意的是，俄罗斯传媒机构协会对市场的评估是按现行价格，据俄罗斯联邦国家统计局的数据，4年间，通货膨胀率达25.6%，因此，韦谢洛夫认为，谈论广告市场最终恢复还为时尚早。

　　2011年俄广告市场内部分配发生变化。目前，继电视之后，互联网成为吸引广告预算金额第二大媒体，并将报刊挤到了第三位，两者所吸引的广告预算为418亿卢布和408亿卢布。与此同时，互联网显示出最强劲的收入动态，增长率达56%，而报刊的增长率只有6%。

　　出版物自身承认，其市场在2011年第四季度便已沉没。瑞典的Metro International在自己的报告中指出，受全球经济局势动荡的作用，圣彼得堡的期刊市场在2011年10-12月呈现消极动态。2011年第四季度，Metro International的报纸在圣彼得堡的收入，以卢布计算增长了7%，达1.39亿卢布。 Sanoma Independent Media出版社拥有者芬兰的Sanoma Corp指出，该公司2011年第四季度在俄罗斯及其他东欧国家的广告收入下降，这只有部分原因是欧元疲软。

　　按照TNS Media Intelligence的数据，2012年1月，广告信息出版物和周刊的收入分别减少了26%和2%。2012年1月电视和月刊的广告收入有所增长。