移动广告仅占美国品牌广告预算1%

      北京时间2月21日上午消息，据美国科技博客TechCrunch周一报道，移动程序分析机构Flurry最新研究表明，美国品牌厂商在移动广告平台上的投入仍偏低，只占到广告总预算的1%。

　　此前，一些研究机构认为美国移动广告市场今年将出现大幅增长。市场研究公司eMarketer称，仅2012年美国移动广告市场规模将达到26亿美元。美国行业机构互动广告局(IAB)则表示，在未来两年内，72%的全球顶级品牌营销商将增加在移动广告市场的推广投入。

　　不过，Flurry最新研究结果似乎是给以上的结论泼了一盆凉水。简而言之，虽然目前进入移动广告市场的资金比以前多，但是仍无法与美国民众在移动平台上的停留时间相匹配，更无法与营销商在电视、网络，甚至报刊上的广告投入相匹敌。

　　Flurry发现，美国民众在移动平台上所花费的时间与移动广告市场的投入存在巨大的差距。

　　美国民众在移动设备上所花费的时间占其休闲时间的23%，仅次于电视所占的40%。然而，移动广告市场的投入则只占广告总预算的1%，而电视则占到了43%。此外，印刷广告在广告预算中的比重达到29%，但美国民众仅拿出6%休闲时间来阅读报刊杂志。

　　对于产生巨大差别的原因，Flurry认为，移动广告平台发展速度太快，以至于美国广告业不能及时跟进。此外，与网络广告投放的具体流程相比，移动广告的业界标准尚未成型，这也是移动广告市场发展滞后的原因之一。

　　虽然目前针对移动广告市场的这些问题，像谷歌(微博)等公司已经开始做出调整，逐渐突出其网络和移动广告业务的中心地位，但是规范整个流程还需要时间摸索。

　　至于目前移动广告市场中最有价值的人群，Flurry对此也得出了一些研究数据。基于Flurry自身的移动广告网络AppCircle对6万名iOS用户的调查数据显示，目前属于美国中产阶级、接受过大学教育且年龄在25至34岁之间的女性用户最倾向于点击各类移动广告。

　　Flurry的调查结果还显示，目前较能接受移动广告的男性用户群年龄在13至17岁。不过，Flurry认为，这部分男性用户之所以点击移动广告，很可能是他们在玩移动游戏时一不小心点击所致。