微软尝试社交化显示广告

      微软已经与企业口碑监控商Bazaarvoice合作，将消费者评论和评级添加至其显示广告中。这将是该公司在未来几个月内向广告商提供的首个社交化广告功能。

　　随着时间的推移，微软的营销新计划“People Powered Stories ”将允许媒体买家将用户原创视频、专家博客，甚至是专栏讨论内容纳入其显示广告中。但目前还没有。当PPS产品于下个月推出后，这将会是一个严格的评分游戏。

　　今天，微软显示广告体验部的总经理詹妮弗在纽约举行的“社交媒体周”会议中，首次公布了这一新的社交营销策略。她认为，社交化应该是有用的、相关的。

　　“虽然在开发社交广告潜力方面，我们仍处于早期阶段，但我深信，我们正在步入一个新的世界，在这里社交广告的影响力将不仅仅只是一个“喜欢”按钮，你还可以创建并衡量社交广告的价值。”她在博客中写道。

　　有些人可能会质疑，这些广告是否真的是社交广告。Bazaarvoice和评论先驱亚马逊确实是将人们连接起来，并且通过其评级产品产生了一些效用，但它们是否支持社交化的互动还是由世人来评判。

　　在一个试点广告方案中，微软将一个可以进行评级的广告整合至Windows 7的一个返校广告活动中。该活动在整个微软媒体网络中可见，主要针对想买新电脑的大学生。据该研究称，该广告使得用户的购买意向增长了6.3%，品牌知名度上升至13.5%。