英国主流报业集团备战伦敦奥运会广告营销

　　定位为“奥运报”，提高报纸发行量，推出奥运增刊，专门为广告销售部门换帅……在举步维艰的报业市场中，几乎所有英国主流报业集团都将伦敦奥运会视为吸金的一大“财源”，纷纷为会前及会中的广告营销全力备战。

　　据世界广告研究中心预测，在伦敦奥运会和欧洲冠军杯两大体育赛事的推动下，今年英国广告业消费总体增长有望达到4.2%。许多全国性报纸的奥运前期报道现已启动。

　　英国《传媒周刊》2月3日报道，除在网上拍卖高价广告位之外，《伦敦旗帜晚报》的印刷版发行量也将由15万份提高至85万份，奥运会期间加印的报纸将在奥运村附近发放。该报计划一方面压缩户外广告业务，另一方面率先向麦当劳、可口可乐等奥运赞助商拍卖封面、封底及内页广告等“报纸广告服务包”，希望借此在伦敦奥运会前及会中实现广告收入的大幅提升。

　　将自身定位为“奥运报”的《太阳报》，已于1月启动奥运主题广告推广活动，其口号就是“2012，《太阳报》让英国更精彩”。除了在报纸上大肆宣传外，电视广告也将登录银幕。同属一集团的《泰晤士报》则期望通过7月亮相的“金牌榜”吸引读者。

　　为了在与对手的竞争中占得先机，电讯传媒集团已安排拥有丰富实战经验和人脉资源的广告部经理麦克·艾伦领衔奥运营销部，专门负责集团旗下所有印刷版和数字版产品的广告销售。该集团营销总监马修·沃特金斯表示：“集团将整合平台上各种媒体，与一系列品牌展开合作。2012年伦敦奥运会是电讯传媒集团树立国际一流奥运信息传播平台的绝佳时机。”