“美国春晚”30秒广告350万美元 两党“斗法”为选举造势

　　名为《美国中场》的“超级碗”广告被指是在暗挺奥巴马

　　 当地时间5日晚，美国橄榄球大联盟(NFL)第46届“超级碗”总决赛在印第安纳波利斯打响。收看这场年度盛事的观众预计超过1.6亿，由于极高的收视率，有中国留学生将“超级碗”形象地比作“美国春晚”。“超级碗”是美国收视率最高的电视节目，也是全世界最受关注的体育比赛之一，其商业开发做得相当出色。据《福布斯》杂志的数据，“超级碗”的品牌价值至少有4.2亿美元，高于世界杯和奥运会。除了精彩的橄榄球比赛，“超级碗”直播期间插放的广告也相当引人注意。

　　全世界最贵广告 30秒350万美元

　　这些具有极强创造性的广告基本都是首播而且制作精良，甚至有好莱坞大片的感觉。尼尔森公司对“超级碗”期间观众收看习惯的调查显示，很多观众选择在比赛进行的时候去洗手间，但在出现广告的时段往往不会离开，因为“超级碗”广告有很强的观赏性和吸引力，还有超过半数的观众承认会在赛后跟同事讨论。

　　也正因为如此，很多厂家都希望在此期间能播出自己的广告，“超级碗”广告的价格也因此水涨船高。

　　1995年，每条“超级碗”广告的播出价格是100万美元，2011年则要价300万。虽然美国整体经济下滑，但NFL又在去年的基础上将2012年的价格提高到350万美元，涨幅达到17%。如果按照过去14年间平均涨幅达到5.7%的趋势，在2025年，一则“超级碗”广告的费用将达到700万美元。

　　今年的每则广告平均时长为30秒，共有70条广告的时段，早在去年秋天就已经全部卖光，每条价格在350万美元，一场比赛下来就能给主办方创造2.5亿美元的收入。跟去年很多广告在“超级碗”举行前提前在网上播放“预热”不同，今年所有广告都是在比赛期间首次播出，至少吸引了过亿人观看。

　　竞选拿中国“说事儿” 共和党广告遭批

　　由于影响力巨大，主办方对“超级碗”广告的内容有着极其严格的限定，还有权要求投放企业修改其中不合适的内容。“超级碗”原则上禁播政治选举广告，但由于美国有政策规定，在距离一场选举还有45天起，当地电视台有义务播放政治广告。因此有参选人利用这一漏洞，在“超级碗”期间播放竞选广告，以获得比平时投放要好得多的宣传效果。

　　前密歇根州联邦众议员、共和党人皮特·霍克斯特拉正在竞选联邦参议员，为了将现任参议员、民主党人黛比·施塔贝诺拉下马，霍克斯特拉在“超级碗”期间就播出了一段名为《黛比现在就花钱》的30秒讽刺广告。

　　广告以一声锣响开始，随后画面显示的是一名背着草帽的亚裔女孩骑着自行车在稻田间穿行。她停下车，对着镜头用蹩脚的英语说：“我要感谢密歇根州的黛比·现在就花钱参议员。黛比花了美国人这么多钱，还正不断地从我们这儿借。这让你们的经济越来虚弱，而我们的则愈发强盛。这样我们就可以抢走你们的饭碗了。”

　　霍克斯特拉的竞选班子还专门为这则广告创建了名为“黛比现在就花钱”的网站，页面设计中添加了国旗、硬币、茶壶、灯笼、舞狮和印有黛比肖像的折扇等中国元素，而且网站是中英文双语。

　　这则广告播出后立即遭到了民主党和亚裔群体的抨击。民主党密歇根州主席指责这则广告“再也不能更虚伪了”，并揭露霍克斯特拉在担任众议员期间曾竭力讨好华尔街，现在却拿敏感的就业问题说事儿，根本就是欺骗选民。密歇根州立大学教授罗伯特·柯尔特则认为，广告存在严重的种族问题，一点都不搞笑，“亚裔美国人看到后会极为反感”。

　　密歇根州的一个亚太选民组织发表声明，称这则广告渲染了亚裔英语差的成见，其所释放的“仇恨亚裔”的信息“简直令人作呕”。底特律的一个非裔团体谴责这则广告就好比拿黑奴口音说事儿一样。

　　就连共和党内部也出现了很多数落声。共和党政治顾问迈克·墨菲形容这样糟糕的广告在超级碗期间播出，对共和党来说简直是令人“郁闷不已的错误”。还有美国媒体认为这是“超级碗”期间“最令人讨厌”的广告。

　　对于外界的炮轰，霍克斯特拉竞选班子的发言人辩解说，这则广告并没有种族歧视的意思。“一个中国女孩会说英语，但我们却无法想象同样年龄的美国男孩能说汉语。广告是为了说明中国是我们的全球竞争对手，他们掌握了1.1万亿的美国国债，他们的经济在飞速发展，而我们的不是……我们认为观众能看出来这种(对政府的)讽刺。”

　　克莱斯勒广告“暗挺”奥巴马 白宫开心

　　在“超级碗”期间同样引发关注的一则被认为含有政治意味的广告来自美国知名汽车制造商克莱斯勒。

　　该公司的广告《美国中场》以美国金融危机为背景，大打煽情牌。奥斯卡影帝克林特·伊斯特伍德用极具煽动性和体现爱国主义色彩的字眼，宣传在奥巴马政府的扶持下，美国汽车工业出现的复苏。曾在公开场合称赞“奥巴马是个好总统”的伊斯特伍德在广告的最后说：“我们要团结、要后来居上、要共同应对困难的时刻……美国正处在比赛的中场，现在是时候开始下半场比赛了。”

　　共和党人认为这则广告在暗挺奥巴马应获得连任，开始其8年总统任期的下半场。广告中所宣传的内容，使外界有人质疑这则广告是奥巴马政府同克莱斯勒公司共同策划的产物。前总统小布什的高级政治顾问卡尔·罗夫批评，奥巴马是在“用纳税人的钱给自己做广告”。

　　克莱斯勒公司予以否认，称这则广告的政治含义为零。美国白宫发言人卡尼也否认了上述猜测，称白宫之前完全不知道这则广告的存在，克莱斯勒只是“希望公司的销量更好”。不过卡尼还是顺手推舟地点评了这则广告，赞扬金融危机期间，奥巴马为防止美国就业岗位进一步流失出台的扶植措施奏效。

　　这则广告也许真是巧合，不过无论如何，都比共和党方面拿中国说事儿的竞选广告有更好的效果。想必奥巴马的顾问们也乐于见到这样的广告投放于市场之中。对于白宫而言，美国汽车产业的复苏显然是则好消息——这既是美国人引以为傲的源泉，也能够表现出奥巴马在面对艰难抉择时的领袖品质。