北京时间2月9日消息，据国外媒体报道，消息人士透露，雅虎新任CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)重塑雅虎的计划已经开始成型，他希望改变这家互联网公司的广告根基，从网络服务当中获取更多的营收。 现年54岁的汤普森于上个月开始担任雅虎CEO。消息人士称，他已经与雅虎员工和商业合作伙伴进行了多次会谈，虽然并没有详细阐述自己的计划，但是明确表示，雅虎过于专注现有网站和在线广告销售，这种策略并未奏效，而且这个市场对公司的核心在线广告业务产生的价值微乎其微。 近年来，雅虎的在线广告销售陷入停滞，而竞争对手，如Facebook和谷歌的在线广告业务却不断发展。 消息人士称，过去几周，汤普森与雅虎员工多次共进午餐，并进行了大范围的交流。他向与会者表示，他计划将更多的时间和资源投入到网络服务当中，以获取更多的营收，而不是着力提升现有服务的利润率。 在线广告 不过汤普森并未完全忽视在线广告业务。担任雅虎CEO之后，他与多家雅虎主要广告合作机构的高管进行了会晤。 消息人士称，上个月，在雅虎高管与其中一家广告公司的例行会晤当中，汤普森似乎有所失态。这家广告公司，即Interpublic Group公司控制着多家大型广告客户价值数亿美元的数字广告支出。当被问及他对广告机构的看法时，汤普森说，他更愿意与用户尽可能地打成一片，“我不喜欢无益于增加价值的中介机构”。 尽管汤普森补充说，优秀的中介机构“可以打破僵局”，但他的言论还是令一些在场人士感到惊讶，因为广告公司此前曾与雅虎和其它试图直接与广告商接洽的互联网公司发生冲突，并最终获得成功。 雅虎一位女发言人和Interpublic Group广告公司一位发言人拒绝对此发表评论，汤普森也尚未予以置评。 未来发展方向 尽管汤普森在雅虎的任期才刚刚开始，但他的言论仍然能够折射出他对雅虎未来发展方向的计划。这位从eBay旗下在线支付部门PayPal总裁位置上加盟雅虎的高管没有任何在线广告业务经验，而且面临着振兴雅虎的艰巨使命。 不过一些雅虎仍然对汤普森关于变革公司的言论和乐观精神感到鼓舞。汤普森的前任卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)由于未能提升雅虎的营收，于去年被解雇。随后雅虎开始评估部分出售或整体出售等战略选择，并且重组了公司董事会。 本周二，雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)宣布辞职，同时辞职的还有另外三位董事。上个月，雅虎联合创始人杨致远从雅虎董事会辞职。 拓展在线广告以外的业务或许无法为雅虎业绩带来立竿见影的效果。2011年，雅虎在线广告营收为34亿美元，占营收总额的比例为78%。 雅虎还从旗下汽车、旅游、购物和其它网站的产品或服务销售中收取一定的佣金，进而获得了将近10亿美元的营收。不过这部分来自电子商务的利润率低于在线广告。 非广告营收来源 汤普森很早就将目光投向了非广告的营收来源。上个月，汤普森在一次电话会议上公开表示，他计划充分利用雅虎通过旗下电子邮件、新闻、体育和其它网站每个月通过数亿用户获得的大量数据，这些数据是雅虎“最被低估、被忽略和未利用的资产”。 B. Riley & Co互联网分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)表示，雅虎更加密切地了解用户的“购买决策”并从交易中收取佣金的方法之一便是进行收购，收购目标包括金融数据分析网站Bankrate、本地商务评论网站Angie''''''''s List、商铺点评网站Yelp，以及房地产信息搜索网站Trulia。 消息人士称，汤普森还曾邀请私募公司银湖和TPG，以及麦肯锡咨询公司(McKinsey & Co.)和波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的高管来到雅虎总部，聆听他们对于雅虎发展方向的观点。 上述四家公司的代表均拒绝对此发表评论。 艰难决策 汤普森还可以通过其它方法来改变雅虎。他正在考虑为高管团队物色潜在的候选人。另外，他也曾暗示公司可能进行裁员。尽管遭受了大量的人才流失，但到2011年底，雅虎员工总数为1.14万人，比上年增长了4%。 随着时间的推移，汤普森可能要面临一些艰难的决策。消息人士透露，他正在评估是澡继续收购广告技术公司，与谷歌继续在通过自动系统销售在线广告方面进行竞争。在这个领域，雅虎已经被谷歌远远地甩在身后。 汤普森和雅虎董事会还在继续紧握雅虎在阿里巴巴和雅虎日本这两家亚洲公司持有的资产，并与其合作伙伴密切谈判，希望通过出售部分持股的方式，完成一笔复杂的股权转换交易，交易总额约为170亿美元。
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