苹果击败IBM 跃为2011年度品牌排行榜冠军

      据营销策略机构Davis Brand Capital表示，苹果公司击败了IBM公司，跃为2011年度品牌排行榜冠军。

　　在2010年全球品牌排行榜中，可口可乐以704.52亿美元的品牌价值登顶;IBM和微软公司分别以647.27亿美元、608.95亿美元的品牌价值位居排行榜第二和第三的位置;谷歌公司从第七位提升到第四位，其品牌价值激增36%至435.57亿美元。IBM公司在2009、2010年连续两年登顶。进入《Davis Brand Capital 25》排行榜的还有包括微软公司、谷歌和惠普在内的多家高科技公司。入选Interbrand全球品牌排行榜百强的高科技公司还包括思科、苹果、三星、甲骨文等。

　　今年是苹果公司首次登顶《Davis Brand Capital 25》排行榜榜首。据Interbrand曾经在去年10月份发布的一份报告显示，苹果公司在全球品牌100强排行榜上的排名由2010年的第十七位跃升至第八位，成为最大的赢家之一。据该公司CEO杰兹·弗兰普顿称，苹果公司品牌价值上涨的原因是苹果公司成功地使自己成为平板电脑市场上的领头羊。全球范围内的调查显示，在考虑购买平板电脑的人中，85%表示有意购买苹果公司的iPad平板电脑。没有另外一款产品的比例超过5%。可口可乐品牌价值连续12年蝉联第一。科技品牌主导了品牌价值排行榜，其中IBM公司排在第二位。排在前十位的高科技公司还包括微软、谷歌、英特尔和惠普。

　　据Davis Brand Capital在一份声明中表示：“今年苹果公司排名上升的主要原因是其竞争优势和增加的品牌价值。”Davis Brand Capital根据企业在管理五项无形资产方面的能力对企业进行排名，五项无形资产分别是：品牌价值、竞争优势、创新优势、企业文化和社会影响。

　　在Interbrand发布的2010年全球品牌排行榜上，在品牌价值最高的前10个品牌中，高科技公司占据了6位。除IBM、微软和谷歌公司之外，其他诸如英特尔、诺基亚、惠普等科技公司分别位列第七、第八和第十，其品牌价值分别为320.15亿美元、294.95亿美元、268.67亿美元。英特尔公司从去年的第九位提升到第七位;诺基亚是位列前十名的仅有的一个非美国公司，但从2009年的第五名降到了2010年的第八名;而惠普公司则比其上年前进了一名，挤入了前十强。

　　据Davis Brand Capital表示，排名上升最快的是谷歌公司，由2009年的第11位上升至第4位。三星电子公司和沃尔玛公司的排名则双双下滑，三星电子由2010年的第8位下滑至第23位，沃尔玛公司则由第5位下滑至第24位。

　　在2011年度《Davis Brand Capital 25》排行榜中：苹果公司登上了榜首;IBM公司排名第二;微软和谷歌公司分别排名第三和第四;以下依次是惠普公司、通用电气公司、宝洁公司、英特尔公司、可口可乐、思科公司、宝马公司、百事可乐公司、迪士尼公司、强生公司、戴姆勒公司、花旗银行、埃克森美孚公司、高盛公司、雀巢公司、丰田汽车公司、大众汽车公司、美国电话电报公司、三星电子公司、沃尔玛和富国银行等。