Facebook IPO或造成灾难：毁灭在线广告业

　　2月8日消息，MarketWatch刊登约翰·德沃拉克(John C. Dvorak)的评论文章指出，虽然Facebook IPO可能将取得巨大的成功，但也有可能使在线广告市场发生翻天覆地的变化，导致该公司和其他在线广告公司营收大幅减少，造成更大的危机。

　　以下是德沃拉克文章的详细内容：

　　社交网站Facebook的IPO恐怕注定将成为有史以来最糟糕的IPO，并导致未来一年变成一个灾难性的年头。

　　首先，Facebook的IPO将会产生一批百万富翁，甚至有可能产生一批亿万富翁。从什么时候开始，亿万富翁居然也可以批量制造了?

　　一位涂鸦艺术家得到了一些Facebook股份作为礼物，他在墙上的随意涂抹，居然也价值2亿美元!看到这些，作为失败者会有哪些感想?

　　我们都知道，Facebook现任CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)每年只领取1美元的基本薪水，只要获得这些财富的极少数部分，也够他悠闲的生活了。这对于其他依靠认真工作谋生的人来说，就是一个巨大的讽刺——扎克伯格这1美元薪水，是不用缴纳任何税收的。

　　谁开始制造了这种讽刺?比尔·盖茨(Bill Gates)还是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)?

　　当然，许多人会希望能通过某种方式找到通向这一IPO的渠道。这意味着，大多数人只能买进社交游戏开发商Zynga的股票。我认为，在未来的一年时间中，这是一个不错的短期投资机会。Zynga，我们可都关注着你呢。

　　Twitter上也有各种不同的说法，甚至有人公开对我进行讽刺和挖苦。因为此前我曾表示，由于《萨巴尼斯-奥克利法案》的存在，世界上将不会出现科技公司申请IPO了。

　　因此，我现在必须对这种说法进行修正，真正的说法应该是：《萨巴尼斯-奥克利法案》阻断了小企业IPO的途径，但对Facebook这种超级企业来说，并不会有什么影响。这也恰恰是问题的关键所在。

　　于是，Facebook的IPO将会取的巨大的成功，我们也没必要怀疑，只要他们坚持住，未来的前景看上去都会非常美好。

　　可万一要是他们坚持不住呢?事实上，我对此感到担忧，Facebook的IPO可能会引发和2000年互联网泡沫破裂后的重大变化：广告行业将重新开始评估自己的在线策略。

　　根据数据显示，2011年Facebook的营收为37亿美元，在线广告是主要的收入来源。但是，几乎每隔几年时间，在线广告就会发生一些翻天覆地的变化，并迫使广告客户们做出相应的调整，在这种时候，他们往往会采取谨慎的态度。

　　这种状况在2011年前后表现的特别明显。一夜之间，几乎所有人都开始抱怨：“在线广告效果非常糟糕。”

　　当然，就像我们所了解的那样，在线广告非常有用，但是在那段时间中，它又确实没有什么价值。许多公司因此受到了损害，还有一些以在线广告为主要收入来源的公司，它们甚至就这样被淘汰出市场了。

　　Facebook非常幸运，该公司正考虑推出一种新的收费服务，此外他们还将从Zynga获得一定的授权费用，Zynga以传统的方式向自己的用户收取费用。

　　对于Facebook IPO之年，我感到非常担忧，因为它确实代表了一种真实存在的泡沫。不过，如果扎克伯格和Facebook能够成功地确保泡沫不会破裂，倒是可以给整个国家带来帮助。此外，他们还将推动当地经济增长，而旧金山湾区的房地产市场又将重现昔日辉煌。

　　综合所述，在对Facebook的影响力做出正确评估之前，我们必须弄明白一个问题，在一些三种情景中，Facebook是属于哪一类?

　　1、它是一次性事件，不会对科技产业或宏观经济带来更进一步的影响。

　　2、对未来而言，Facebook的IPO就像1995年的网景IPO那样，拉开火爆岁月的大幕。

　　3、这一IPO和Facebook在IPO期间所作的一切，都构成了一个巨大的、即将破裂的泡沫。让我们重新回顾一些2001年那次崩盘，在这样的可能性之下， 2004年Google的IPO更像是1995年网景IPO的重演。

　　我们很快就将知道答案了。