昌荣传播一季度财报分析 多元业务降低运营风险

　　昌荣传播(Nasdaq:CHRM)5月26日公布了截至3月31日的第1季度财报, 2010年第1季度广告投放额1.417亿美元，同比增长56.0%，环比增长19.9%。2010年第1季度美国会计准则收入4200万美元，同比增长73.0%，环比增长36.9%。2010年第1季度净利润是680万美元，同比增长803.4%。

　　易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析指出，本季度昌荣传播的财报中，应该关注以下几个方面：

　　第一，昌荣传播营收增速显着。昌荣传播是中国第一个登陆海外股市的综合性广告传播公司，通过与国际五大传播集团之一的安吉斯媒体集团（Aegis）达成战略合作，昌荣不仅可以分享到安吉斯媒体集团的全球网络和工具，而且双方还可以共享在客户服务，媒体谈判和技术专业方面的心得，实现规模效益的最大化，从中国快速增长的广告需求中受益。

　　第二，核心业务昌荣广告收入保持稳定增长，对央视依赖程度持续降低。昌荣广告是昌荣传播旗下的三个品牌之一，一直是国内领先的电视广告代理服务商，同时也是中央电视台最大的代理商，昌荣传播连续七年成为“央视最大广告代理商”，其广告投放额中六成来自央视。2010年第1季度，昌荣成功增购了两个央视电视节目的广告资源，新增了央视1套和2套的两个栏目，使其在央视1-3套中独家拥有的栏目数量达到了4个。此外，昌荣还组建了上星传媒公司，并与东方卫视和天津卫视建立排他性的广告战略合作关系，在一定程度上降低了对央视的过度依赖所带来的潜在风险。

　　第三，借助昌荣互动进入互联网和手机广告市场，将成为新的业务增长点。昌荣互动以开展互联网和手机广告业务为主，提供包括数字营销、媒介计划与购买以及公关、口碑营销等服务。一方面，这是对于原有广告客户广告投放的进一步挖掘，另一方面，也在布局快速增长的数字媒体市场。易观国际认为，尽管这部分业务在2010年为昌荣传播贡献的投放额还将十分有限，但是昌荣互动将成为昌荣传播增长率最高的业务板块，并在其未来的发展过程中发挥重要作用。

　　研究说明：

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

　　公司介绍：

　　易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

　　Enfodesk 易观智库  知机应变-帮您洞悉互联网时代的机遇和风险

　　EnfoDesk是易观国际（Analysys International）推出的订阅制产业数据库，通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能，旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解：

　　-互联网和移动互联网市场的商业模式和趋势；

　　-互联网和互联网化市场的政策走向；

　　-互联网和移动互联网用户的使用行为和偏好；

　　-潜在的客户板块和市场商机；

　　-更有价值的合作伙伴和合作模式；

　　-网络营销投放的趋势和效果。