联合利华联手PHD 中国打造清扬《无懈可击》电视剧

电视剧《无懈可击》剧照

联合利华旗下的清扬洗发水品牌近日发布的电视连续剧《无懈可击》同时在国内6 大省级卫视及6 大视频网站播放，为其品牌进一步造势。

这部名为《无懈可击》的连续剧共有36 集，其剧名也与清扬的广告语谐音——“无屑可击”吻合。此剧众星云集，其中有来自台湾的何润东，香港的郑希怡，内地明星胡兵，还有前奥运跳水冠军田亮。

此剧讲述一群年轻人如何用“无懈可击”的精神战胜事业、爱情、生活中的挫折磨难。剧中女主角是一名刚踏入社会的大学毕业生，就职于一家跨国公关公司，客户即清扬洗发产品。她与一公司职员相恋，而此职员实为竞争对手公司的商业间谍，从而展开了一系列围绕爱情、背叛、办公室政治的故事——这一系列的经历使女主角更为坚强，有韧性，具备了无懈可击的达观精神。故事的展开体现了清扬在国内深入人心的四步品牌理念：甩了欺骗者，信任拍档，突破自我，无懈可击。

 “我们对清扬《无懈可击》电视剧的播出感到很兴奋。联合利华一直很看重清扬，作为一个酷的品牌，能引领潮流并与消费者建立‘无懈可击’的情感纽带，没有比通过讲故事更好的方式能达到这点了。”联合利华中国品牌总监徐喆 (Maxwell Xu) 如是说。

“这个电视剧基于本地原创并由联合利华和江苏媒体集团于2009 年联手打造而成。继多芬与湖南卫视成功制作的丑女无敌后，‘无懈可击’成为联合利华在中国推出的又一品牌电视剧——其中包括了内容整合，内容形式，推广范围，数字媒体节目以及360 激活计划，《无懈可击》提升了内容策划方面的标杆。”联合利华大中华区媒介总监周博 (Patrick Zhou ) 评论。

PHD 进行了一系列多方位的数字媒体活动来扩大《无懈可击》的影响力。搜狐网站作为主要的娱乐平台，成为PHD 的战略合作伙伴；清扬的迷你网站则网罗了所有与此剧相关的内容植入；另有一演员（客户）访谈节目与大家讨论电视剧与消费者在现实生活的相关程度。PHD 还在各大视频网站发布了视频活动以进一步提高品牌与上网看电视的目标消费者之间的关系纽带。还植入了一些竞猜题和小游戏以加深消费者与电视剧的相关度。

鉴于国内社交类媒体的重要性，PHD 还会发布一个i-Word-of-Mouth (iWOM) 的活动以提高影响力。PHD 指定了一些主要的意见发布者传播“无懈可击”的理念——清扬与电视剧的共同理念。传播途径包括所有主要的社交平台，也就是博客，微博以及社交网站和公共论坛。

除了把清扬的品牌理念加入到电视剧剧情之外，其主题曲以及音乐视频也将在网上与户外媒体播放。另有一款基于电视剧剧情打造的在线游戏也即将推出。