全新BMW5系Li广告：与坚持梦想者同行

文/方土豆

一年前，曾经采访过一位服务某知名汽车品牌近十年的创意人，问他在开什么车，他的回答是宝马。他说，在他的心中，宝马就像一个图腾，是一种精神象征，长大以后开一辆宝马车，是他儿时的诸多梦想之一。也许这位创意人的描述，就是宝马这个汽车品牌在许多人心中的地位。

随着8月5日BMW全新5系长轴距版本的上市，以“与坚持梦想者同行”为主题的广告战役也正式开始，第一波一支TVC和3张平面已经出街。

BMW5系Li：梦想之路，大美之悦

这是北京李奥贝纳继“BMW之悦”品牌主题之后，为BMW中国筹划的又一次大范围传播。以梦想之路为主题，希望赋予BMW品牌新的感幸符号，寻求与中国市场消费者的情感共鸣。

三张平面广告中规中矩，但是TVC里的文案颇值得玩味：

路有多远，只有心知道。
向前走，最美的旅程就是不断地经历。
这一次的抵达，是为了下一次的出发。
真正的梦想，永远在实现之中，更在坚持之中。
与坚持梦想者同行。

BMW5系Li上市之后，其主要竞争对手是梅赛德斯-奔驰的E-Class以及奥迪A6L。

创作团队：
Creative Agency：Leo Burnett Beijing
Creative Team：Nuno Wu, Tong Jia, Xu Qifei, Chen Ziming, Gui Xiaoxi, Wang Shen
Account Team：Justin Dee, Yolanda Lu, Betty Bai
Producer：Anita Leung