北京李奥贝纳：换条跑道前进

编辑：文静

李奥贝纳收购维传凯普，使后者成为李奥贝纳全资子公司，这家公司随后在2009年的比稿中战胜多家国际公司，获得宝马的中国区创意代理权——这是09年北京乃至中国广告行业的重要新闻。北京李奥贝纳的前身是维传凯普，一直低调运转，其中的奥秘少有人知。作为对传播公司有着天然敏感的广告门，决定前往进行深度探访。

去北京李奥贝纳的时候，我们对着名片上的地址犯愁：出租车司机也不知其所在。颇费了一番周章，才知道它就在招商银行北京第一家分行（新源街）的三楼。传说北京李奥贝纳之所以一直舍不得搬家，也是因为一层的招商银行，希望能给公司带来更多的财运。

相对于很多其他4A公司，北京李奥贝纳的布局显得很质朴，花花绿绿地方不多。营运总监刘旭接待了我们。

相对于李奥贝纳上海和广州的办公室，现在北京李奥贝纳显得很年轻，其前身是维传凯普广告有限公司。07年年底李奥贝纳原有北京办公室关闭，08年维传凯普被收购，正式成为李奥贝纳北京分公司。尽管名字和公司性质发生了改变，但维传凯普的底子依然保留，原来的客户继续服务。

维传凯普也有两个前身：一个是王奕与刘旭创办的维传意达，一个是由郭伟君与王晓雷带领的凯普九歌。这几个人后来都成为了广告行业的佼佼者，无论是合并前还是合并后，公司都被经营得有声有色，成为本土广告公司里的代表。从这两个公司到今天的4A分公司，这种“二进一再进一”的发展历程让北京李奥贝纳有着独特的历史。

在维传凯普的阶段里，宇通客车是公司第一个大客户。当时维传凯普作为参加比稿唯一一家本土广告公司，在与4家4A广告公司的角逐中脱颖而出，取代奥美获得代理权，并在之后的传播中表现得愈加出色，得到了广告主的青睐和业内人士的好评。有传闻称宇通客车目前正在跟北京李奥贝纳接触，希望再延续之前的合作。

目前北京李奥贝纳的重要客户是宝马、蒙牛和中粮。自05年先后拿下蒙牛旗下的未来星儿童奶和酸酸乳的服务业务后，一直不间断服务到现在。刘旭称因为公司有之前服务伊利白奶、新希望乳业的经验，为服务蒙牛打下良好基础。与中粮的合作范畴是其旗下的大米品牌，已经服务三年，最近刚在年度比稿中战胜了奥美等几家4A，维护了继续服务的资格。至于宝马这个客户，创意及客户服务团队逐渐充实稳定，现在有超过30个人组成的团队在专门服务这个客户。副董事总经理梁军源（Jimmy Liang）、GCD吴泰仪（Nuno Wu）、GAD吕国维（Justin Dee）都拥有丰富的汽车品牌传播经验，使目前的团队对这个客户信心十足。

除了整个三层，五层也有北京李奥贝纳的项目团队，这个团队保留了凯普九歌在创作及制作上的优势和灵活性，由王晓雷和尤祎领导，目前专门负责包括PICC、中石化、工商银行、苏宁电器等大客户的项目执行和TVC制作。

谈到北京李奥贝纳未来的计划，刘旭称李奥贝纳总部及大中华区对北京办公室寄予厚望，他表示，相对于上海和广州这两个分公司的规模和影响力，北京李奥贝纳还有很大的提升空间。北京李奥贝纳独特的历程使他像一个双面性格的人：既有李奥贝纳的4A身份，同时又拥有曾经的本土公司特征。实际上这并不矛盾。谁说本土不能过渡到4A呢？相反地，也许恰恰是因为本土的性质，才能更贴近本土客户，更明白怎样准确地为客户服务。在北京，李奥贝纳还想结合这块特殊的地域，做更多想做的事情，用自己敏锐的触觉去更多的领域尝试。

 劳博和刘旭这俩人，甫一见面便开始进入正题

进门前先看到的就是这个友爱的小牌子~

前台美眉不在，这灯也跟着暗了些许，有个帅哥在打电话~~

青苹果是李奥贝纳重要企业文化之一，很后悔没拿走一个~~

进门等通报，先在这儿歇会儿~~

涂鸦墙是广告公司必不可少的风景~~

哥们儿在端详这奶的生产日期~我猜的~

瓶装酸奶在这里很受欢迎，定时有人送奶。

累了就歇会儿，玩玩桌游，看看电视。

你猜，这个位置的主人是帅哥还是美女？

中老年加钙奶粉貌似不少~~身体是革命的本钱啊。

 
员工之间的小比赛涂鸦。

此位的主人，一定是个公仔控。
 

七夕刚过，花儿零落，心儿犹在。

你能猜出这个工位的主人是谁么？

答案揭晓~~上图的主人就是广告门培训班颇受女生喜爱的帅哥讲师阎岩。

 台灯很温馨，冰箱很迷人~~

运营总监刘旭的办公室。乱才有生活~~他说“主要是分配给我的房间太小了……

 一美女在专注工作~~

会议室一角。这位姐姐太有喜感了。

 奖杯一角。是对过去的肯定，对现在的激励。

 大会议室，干净通透。