七喜病毒视频：非一般的“三俗”

文/AndyTsai

胡戈的作品总是那么充满争议，这支七喜的病毒视频也是如此。

优酷的播放次数200万，土豆的播放次数620万。无可否认的是这支视频的关注度绝对可以令人赞叹，身边也有无数朋友的“吐血推荐”。遗憾的是，在后知后觉地看过之后，却发现它很难让自己如很多网友评论的那般“笑到喷饭”。

七喜：史上“最温馨浪漫”的情侣

我们相信，一定也有很多做广告的朋友深有同感。

并不是我们的笑点高不可攀。正如同样也有网友表示“这样恶俗的广告让我今后再也没有了喝七喜的欲望”，一件充满争议的食物似乎往往都会有着两个极端——有的人爱到欲罢不能，有的人则不屑一顾。

但不得不说的是，本广告，真的很“三俗”——“三俗”现在似乎成为了一个很难判断的词，郭德纲一直对于谦说“你很‘三俗’”，最后自己也背上了“三俗”的包袱。不过越“三俗”的东西好像就越能激发人们的笑腺，当然还有另外一部分人的憎恨。郭德纲如此，胡戈也如此。

我们无从评价郭德纲的“三俗”究竟是好是坏；至于胡戈的“三俗”，它到底是褒是贬，每个人也一定有自己的揣摩。

那么，对于一个广告人，这样一支病毒广告，它会得到的评价会是怎样的？

“不可否认，这是一支获得相当多关注的广告。在推广上它是成功的，而且也有相当多的观众通过这支广告深刻认识到了七喜‘中奖率高’的卖点，并引发了消费者的购买意愿。但是，从广告创意的角度讲，这样的创意是不值得广告人学习的，太恶俗了，以这样的创意博人一笑简直与小丑无异。”一位资深传播人如此评价。

没办法，广告人就是这么充满矛盾。