来自龙吟榜的消息：这年头，增强实景技术（Augmented Reality）早已普遍得泛滥大街小巷。关於上海BBH的「野生动物的命运在你手中」，本来我以为只是另一件赶潮流的作品…… 叶允明（Wing Yip）报道 不过既然能拿下One Show Entertainment和ADFEST Cyber Lotus银奖，更在有超过8,000件参赛作品的Webby Awards中获得不俗成绩，作品在技术层面上定有所突破，去年推出时更为全球首个能和真实环境互动的手机广告。 当我自作聪明地问「是互动技术公司建议你们用增强实景的麽？」，创意团队带点尴尬的更正我：「不是，是我们和他们共同研发出这种无标示增强实景技术（Markless Augmented Reality）。」 看，这件是真正从意念开始，不单是为噱头而应用某种新技术的示范作。 受访者：执行创意总监陈奕俊（Johnny Tan）丶资深文案蒋嘉妮（Carol Ong）丶资深美术指导马寅波（Yinbo Ma） 听起来有点不可思议，当时尚未成型的无标示增强实景技术，触发点是世界自然基金会（WWF）的一个Brief： 吸引都市年轻人参加世界自然基金会生物多样性保护活动，让人们联想起WWF时，不只想到它是救助大熊猫的组织。 Brief就是如此简单，创意团队说既然目标群是都市年轻人，就要以他们感兴趣的语言和方式去牵动他们。Carol和Yinbo认为现在城市的年轻人已经很少看传统报纸电视等媒介，手机反而是一个更容易向他们传达信息的途径。於是最初他们便想如何通过手机科技，让年轻人作出即时回应。 经过约三个月的技术开发，他们终於成功研发出让人们「在虚拟中参与，在真实中应用」的手机游戏∶ 通过手机镜头，把虚拟小熊融入由真实场景转化的数码环境中，亲眼目睹野生动物遭受的对待，并立刻作出反应。在游戏中用户会看到小熊（野生动物）在城市面对的问题，例如被车撞倒丶受惊吓等等，结束後，会立刻连接到网站，呼吁用户在WWF网站注册或与朋友分享。 Johnny说：「我们从意念出发，根据Idea看看能否发展出一种相应的技术。就像是想到未来的东西，而它是我们希望能做到的。我觉得这是最具突破的部分，建立一种技术，和一般广告公司的制作过程很不一样。」可能有点抽象，但这就是先行者要面对的问题。 为什麽不用Viral或其它媒介？ 简而言之，团队觉得增强实景是一个更有效丶直接的方式： Johnny：「很多时候，公共服务的广告，它会告诉你一些资讯，或者叫你去看一个网站，但这样就没有了即时性，增强实景就能很直接的牵动或回应。」 Carol：「我们看周围环境已经看得习而为常，增强实景能让我们跳出去，重新目睹野生动物怎样融入真实社会。」 当然也不能忽略客户，客户很开明，他们只是问如何能执行，知道了可行性後，便很爽快的同意了团队的Idea。 困难在於：每个人都说不可能…… 在不太了解增强实景技术的情况下，他们花了些时间寻找合适的技术伙伴，皇天不负有心人，後来找到了Qdero（颗豆）。 Johnny说关键在於要勇於问“What if”。 技术伙伴向他们展示了一些简单的追踪（Tracking）技术，他们发挥每事问精神：「What if从这里我们做这个那个会怎样啊？」最後终於成功和技术伙伴合作发展出无标示增强实景技术。 「很多时广告公司知道了一些新技术，就会决定要用，根本不是根据意念，而是种噱头。这次我们的是由意念而生的，所以我们为它觉得很自豪。」Carol如是说。 广告发布後两星期内，WWF增加2.34倍新成员，浏览网站人次超过50万，比去年同期增加3.7倍，更在媒体零预算的情况下，从中国网络媒体获得价值超过11万人民币的免费宣传，并在国际媒体如Contagious丶CHANNEL NEWSASIA等获得广泛报道。 除了媒体报道外，也透过WWF现有的资料库，以电邮和短讯宣传和鼓励用户下载，亦有利用Facebook等社交媒体发放。同时团队也花了一定时间确保游戏的稳定性。当时中国尚未正式引入Iphone，他们研究出Symbian为最多人使用的手机系统，便锁定发展可兼容这种制式的游戏软件。 亲身体验：http://www.wwfchina.org/aboutwwf/miniwebsite/fateinhand/ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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