邓广梼：30年做广告的快乐

文/《广告导报》记者　翟田雪

在马六甲传奇巧遇邓广梼那天，北京的天气凉风习习，惬意得很。带着浓重的香港口音，他走过来笑谈菜肴的美味与色泽，眉宇之间增添了几分垂涎之意，显然是热爱美食的人。在广告圈摸爬滚打30余载，他说，年龄大了才懂得生活得开心才最重要。

邓广梼，香港本土人，上世纪七十年代进入香港广告圈。迷恋摄影，9岁时因获香港摄影奖而一发不可收拾。谈起那段靠帮人拍婚纱宴会照赚钱养家、躲在厕所的暗房里冲洗照片的记忆，邓广梼依旧笑容可掬，他说那是返璞归真的一段经历，是摄影让他走进了广告圈。
从广告产品的拍摄到专业正稿员，再到广告公司的美术总监，“不懂广告”的邓广梼用“幸运”两个字解释了这一路的提升。“那是我第一次面对别人质疑的眼光，也是第一次喜欢上了广告，梦寐着将来有自己的广告公司。”他意味深长地看着窗外，似乎在感叹这30年来逃不出的选择。

30年前感受中国大陆

若说邓广梼与大陆有渊源，要从80年代初期算起。当时的中国大陆，广告业百废待兴，而香港的广告圈，外国与本土已经恰如其分地结合在了一起。此时的邓广梼，因有着五星级酒店的广告宣传背景，受上海旅游专科学校的邀请，带着一堆广告录像带踏上了上海的土地，为企业高管做广告培训。

“我的普通话不够好，他们会含蓄又幽默地建议我用英语授课。” 邓广梼直到现在还津津乐道，他眼里闪烁着光芒，声情并茂地比划着，“我从来没有吃过那么好吃的青菜，是学校菜园里自己种的。我离开上海的时候，校长还送给我一只这么大的火腿”。在那个物质匮乏的年代，邓广梼的待遇，用上海话说，“好得不得了”。

“去上海，看不到什么广告。”邓广梼一语中的，“尽管当时的广告形式，大抵只是涉猎了纸媒和户外展览，但就像去不穿鞋的非洲卖鞋子，商机很大，我们很果断地决定在大陆卖广告”。于是，在之后邓广梼为南京金陵饭店做广告宣传时，就有了在香港制作、海外宣传、最后运送到中国大陆的推广模式。

“想起来，印象最深刻的怎么都是大陆的美食？”邓广梼笑谈让他一直难以忘怀的南京淮扬菜、大对虾，还有冒着420C的高温逛南京、一天喝下12罐可乐的奇趣经历。诸如他拜师于古琴演奏家李祥霆，向吴阿敏学太极，常游走于各大杂志的专栏，在微博上也不忘发发牢骚，邓广梼的生活似乎一直充斥着中国元素，这个土生土长的香港人，确是早已被大陆同化了。

澳洲十年 一路走一路学

所有人都在等待一个机遇功成名就，邓广梼也是如此，只是这一等就等了十年。

澳洲十年，在他的履历表上，或许是最浓墨重彩的一笔。卸任香港城市广告公司总经理的位子，成为澳洲广告集团MDA旗下的部门管理者。尽管是被并购，但对邓广梼来说，自己的能力能否被认可，依旧是个未知数。

在MDA，邓广梼最先踏平的是客户服务部。“与香港的广告不同，澳洲的广告公司在规模和客户资源上都略胜一筹。”邓广梼感受颇深，“在香港做客户服务，是带着创意人去见客户。在澳洲，客户服务是独立的，是创意人与客户间的传话筒，是沟通的桥梁。听的和做的不一致，就卖不出去广告。这对当时的我来说，是一个很大的考验”。

与其说，澳洲的转折为邓广梼创造了机遇，不如说邓广梼一直在跟着形势走。为管理新兴电脑部，去学习电脑语言编程；为补缺财务管理上的不足，重返大学完成MBA学位。涉猎的越多，邓广梼的成就感越足，“当我决定来澳洲的时候，我想证明的只是我的能力是货真价实的，而不是被硬推上去的。”他总说，“做广告，只有每个部门都懂，才能整体把握一个公司”。

自然，每段经历邓广梼都要和快乐沾上边。从航空公司到啤酒、银行、地产等多个行业的涉猎，邓广梼坦言广告给他带来了巨大的快乐，“没有广告，我就不可能有现在这样的阅历”。而这种快乐在之后MDA的四次并购变革中，显然成为了他支撑下去的最大动力。

人走了一拨又一拨，公司名称换了一个又一个，值不值得付出十年的心血，邓广梼对此有着肯定的答案，并且深信不疑。或许，澳洲的经历对他来说，正是到达巅峰之前的铺垫，平坦却不平凡。

转型做“公司医生”

从澳洲回归大陆，邓广梼服务过几个公司，但在智威汤逊（JWT）的情境他刻骨铭心：“那是一个沉下去的船，看你有没有办法让它浮起来”。

2000年3月，北京智威汤逊合并了邓广梼接管的上海“形象工厂”，邓广梼又一次被调职到新东家。用智威汤逊大中国区CEO唐锐涛的话说，他的心最初并没有定在这家公司，一旦找到正确的方向他就会离开。“公司财务亏损，重要员工相继离职，董事会更是诸多不满意，甚至客户都要扬长而去。”或许是境况太过糟糕，邓广梼有些看不过去，开始接手新业务。    
唐锐涛眼中的邓广梼从不露惊慌，内心有着无比强大的自信和笃定。当智威汤逊在转型第一年就有盈利时，邓广梼的创意及规划策略显然已经成为业内的谈资。时至今日，当坐在敞亮的互动通办公室里，被问及如何医治了这样一个问题公司的时候，他淡淡地说了句：“是在香港、澳洲20多年来的积累”。

“每个企业不可能永远都顺风顺水。”邓广梼一直这样认为。互动通2002年的企业危机，在波士顿哈佛商学院的教科书上已经成为一个失败案例。“我们不介意告诉大家，我们曾经失败过。”邓广梼直言不讳，“经历失败才会有危机感，这对于企业成长是有益的”。

为何选择互动通，邓广梼笑言：“因为我不懂互联网，我要学”。事实上，当他手里拿着iPad，在论坛上侃侃而谈富媒体广告的时候，他已经当仁不让地成为了富媒体的代言人。 “我们只做我们懂的。”对于互动通从技术型向服务型的战略转变，邓广梼得意溢于言表，“互动通可以不停的往前走，是由于我们一直尽可能的走在科技的前面，面对市场的不同需求，我们的服务也在不断地提供附加值，主动寻求与iPad的合作就印证了这一点”。

现在的邓广梼，人们更多的叫他Michael老师。在他看来，去北大教书的意义远超过在商场上驰骋。从教书到北大的在读博士研究生，邓广梼的角色换了一个又一个，心智却越发的专注。在博客中他曾这样写道：爱情可以不专一，做广告一定要专一。

在北大的校园里，你若见到他，他必然是边浏览景色，边去成府路拜访圈内好友，或是在星巴克闲聊，或是聚在一起享受美味，工作、学术、生活一气呵成的感觉，他悠然自得。他常常喜欢叼着烟斗安静的思考，只是这个时候的他，你我都看不到，他说，他享受这时的孤独。

30年，一个广告人倾注的所有心血，在他身上，只看到快乐两个字。