Google为什么关注展示广告？

展示广告现状：

对于互联网来说，展示广告已经屡见不鲜。它通过多种形式，比如视频广告、图片广告、互动媒体广告、文字广告等等，出现在用户浏览网页的任何时间和地方，并通过色彩、声音等方式吸引着用户，促使用户去关注它们所推广的品牌。

这些广告在互联网发展中发挥了重要的作用。它们传递了各种产品、服务和商业的信息，并且，已经成为互联网应用（新闻、在线视频、社交网络等）的一部分。同时，它们帮助大大小小的广告主去发掘新的消费者，提升销量，壮大业务。

对于互联网的发展以及用户、广告主和发布商来说，展示广告具有很大的吸引力，并且非常重要。不过，在当前的发展阶段，展示广告的发展面临严峻的挑战。

首先，对于广告主来说，通过在单一网站上投放的展示广告很难吸引用户。用户并不会只停留在某一个门户或网站上，而是在无数的网站上获得信息。这意味着广告主需要在无数的网站上无数次地投放和管理自己的广告，这是一个复杂和令人厌烦的过程。但结果是，广告主和消费者在网上关注的媒体，并不完全匹配。同时，广告主需要耗费很多时间去投放、管理和衡量展示广告。

另一方面，对于网站发布商来说，在合适的时机发布合适的广告并且与无数不同的广告主、广告公司、内容网络沟通，是非常困难的。一个发布在网站中简单的几秒钟的展示广告，需要花费好几百个小时、几十个步骤去计划、制作、管理和衡量。

这些挑战意味着目前的展示广告比其应该呈现的规模小得多。在这种复杂的情况之下，很多广告主在众多的努力之下，没有得到足够的回报，从而减少或放弃了他们在展示广告上的投放。另一方面，发布商停止了代售的广告位，或以很低的价格把它们贱卖出去。

但是这些挑战也恰恰说明了展示广告发展的机遇。

Google为什么关注展示广告？

不仅仅是对Google，对每个互联网厂商来说，展示广告都是一个巨大的机遇。Google对展示广告最基本的关注在于，它们是互联网的一个重要组成部分。展示广告为用户提供了有用的信息；它们将商业和消费者相连；并且，它们建立了互联网当下重要的应用，比如新闻、在线视频、移动应用、邮件和社交网络。发展展示广告是Google整合互联网信息、让用户更方便地使用互联网这个愿景的一部分。各方在这当中将达到共赢。

展示广告也是一个巨大的商业机会。2009年，全球有170亿美元的广告投放在展示广告上。但与同期投放在电视广告上的1710亿美元相比，展示广告的比例还非常小。现在，越来越多的用户将更多的时间花在网络上，可以预计，电视广告会逐步减少。从长远来看，在展示广告上的投放会逐步增多。

最后，也是最重要的一点是，Google在搜索领域的经验可以帮助降低目前展示广告运作的复杂性。如同在搜索引擎的投放中一样，广告主和广告公司在展示广告中寻找同样的精准性、可衡量性和相关性。他们也正在逐步整合搜索广告和展示广告，最近的研究显示，展示广告可以增加搜索流量。此外，研究表明，好的整合搜索和展示广告营销，可以让两者获益，并增加线上和线下的交易量。Google的目标是，为创造、计划、服务和衡量在线广告提供完整的解决方案 —— 一站式服务，不管它是搜索广告还是展示广告，或者是两者的结合。

最终，Google发现今天展示广告面临的困境可以通过更好的技术来解决，从而让展示广告发展得更大。