微博营销的典范：“More Tweets，Lower Price”

文/方土豆

博客出现的时候，人们开始讨论博客营销。社交网站出现的时候，人们开始讨论社交网站营销。微博出现的时候，人们又开始讨论微博营销。然而身在局中时，总觉得困惑又困惑，值得分享的成功案例更是少之又少。日本服装品牌Uniqlo最近一次的营销事件，则是真正把微博的力量发挥到了极致。

9月9日，Uniqlo在英国市场的购物网站重新上线。为了宣传这一事件，Uniqlo举办了一场“越多Tweet，价格越低（More Tweets，Lower Price）”的活动。

 
 
活动已经结束，不少商品都降至了三三折的最低价

登录活动网站Lucky Counter可以看到Uniqlo陈列了10件衣服，当有人tweet某件衣服时，这件衣服的售价就会降低，最低折扣是三三折。

在9月9日之前，只要你拥有twitter账户，就可以在网站上选择一件衣服，点进去，网站就会告诉你目前这件衣服有多少条tweet，售价多少，折扣又是多少，距离最低价格还差多远。同时系统还会帮你写上一段文字，当然你也可以加上自己想说的话，然后猛击“Tweet”，系统就会提示你“在你的努力之下，价格又下降了”。
 
 

已降价28..25%，距离最终价格还有相当距离，要继续加油

同一账户可以反复参加，动动鼠标就可以降低价格，一点也不费力，何乐而不为呢。而且每个用户发布在twitter上的言论都会再次被他的好友看到，传播效果，自然相当可观。

参与用户的回报也相当可观，每六条tweet中会产生一位幸运者获得奖品，因为可以反复参加，所以中奖率还是相当高。而所有参与者都会在邮箱中获得优惠码，凭借优惠码，可以在网站上线当天，以最终的折扣价购买衣服。当然每样衣服只限量100位，来晚了就没有了。

Uniqlo一直倾慕新互动平台的营销模式，在博客最盛行的时期就成功使用Widget把品牌广告时钟植入到全球博客中，此次微博营销相见是一次新的尝试。

注：tweet是twitter的变化形式，可以理解为动词“在twitter发表言论”，或理解为名词“在twiiter发表的言论”