360，你到底动了谁的“逆鳞”？

文/AndyTsai

龙有“逆鳞”——脾气再好的龙一旦被触及逆鳞，立刻就会象火山爆发一样散发出无限龙威。虽然“逆鳞”和龙一样只是个传说，但它却无疑是个很好的形容词，尤其是在形容这次360“广告屏蔽”的事件上。

近日，安全软件360推出了一项新功能——广告屏蔽，用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。对于这项服务，相信大部分有点上网知识的人都会嗤之以鼻——广告屏蔽？现在还有哪个浏览器不带这项功能的？不过令人意外的是，这一次，媒体对于360这项新功能的关注远远超出了人们的意料，甚至直接上升到了“与门户网站公然叫板、挑战互联网有史以来最成熟商业模式”的高度。

360的广告屏蔽功能很强大但也已经很俗套了

那么，360到底招谁惹谁了，一项俗不可耐的“新功能”竟招来了如此多的关注和争论？是因为媒体们都很无知、不知道“广告屏蔽”功能早已老少咸宜了么——显然不是。我们不妨来看看媒体为360列出的“罪证”：作为国内装机量最大的安全软件之一（已覆盖超过2.5亿网民），360此种针对门户网站的行为无疑将影响门户网站的广告营收，并对互联网的商业模式造成影响。

我们可以很轻松地找到其中的关键词：“装机量最大”与“门户网站”。高比例的网民覆盖率让360的一举一动都能对中国的网络市场造成影响；而以“门户网站”为矛头的强烈针对性又令各个媒体（当然也包括几大门户网站在内）感到诚惶诚恐——根据尼尔森报告显示，2009年中国互联网广告市场价值达到180亿元，而搜狐、网易、新浪、腾讯、凤凰五大门户网站的广告营收总额便超过了50亿。其中汽车类、时尚类和娱乐类作为互联网广告的领头行业所占比重最大，而这几类行业的网络广告模式恰好是最易被屏蔽的Banner、视频类广告。这也难怪媒体们会借由360的“广告屏蔽”联想到“挑战互联网有史以来最成熟商业模式”了。

2009年互联网广告行业分布

虽然所谓的“广告屏蔽”绝不仅仅是屏蔽几个门户网站而已。而这两点因素，足以让媒体们对360的此次举动大呼小叫一番了。

360当然很“冤枉”。先抛开“广告屏蔽”这项功能到底有多么俗套不谈，在360安全卫士7.5beta版中，其“广告过滤”功能是默认关闭的，需要用户手动操作开启。这也说明，360将屏蔽权交给了用户，至少没有直接侵犯各大门户网站的利益。而在360官方网站为此事发布的特别声明中也提到，“广告过滤”功能是应用户的需求而推出的，并不是要故意“封杀门户网站广告”。

360为此次事件特别发布的说明

令人无从印证的是，不知道360此次引发的媒体波澜究竟是其故意为之还是无心插柳之举。而风波过后，门户网站们会采取什么措施？这次事件是否真的会对广告主在门户网站的广告投放造成影响？网友们又会有一个怎样的态度？目前我们还不得而知。但这一次触动了诸多网媒们的“逆鳞”，对360来说，却不知到底是福是祸了。