“2010年中英作品”伦敦现场

劳博 伦敦报道

9月24日，伦敦时间10点，在伦敦V&A（维多利亚和艾尔伯特）博物馆会场，由英国贸易投资总署联合IPA（广告从业者协会）发起的“2010年中英作品”专场论坛展开，会议由IPA会长办公室执行主任潘美珠（Pamela  Perl）主持。

这一次，IPA请出了协会内的重头会员公司：奥美、JWT、麦肯等三家公司，这三家公司的侧重点各有不同，但各自精彩纷呈。

来自奥美全球的副主席Rory Sutherland分别对奥美的广告理念进行了消费者和哲学两个层面的分析；来自JWT全球的策略总监胡浩朗（Orlando Hooper-Greenhill）则跟大家报告了汇丰银行在亚洲乃至全球的推广经验；作为2012年伦敦奥运会的传播代理商，麦肯广告的CEO 克里斯 多纳德（Chris McDonald）则对伦敦奥运会的整体品牌设计和推广等各方面做了全面的介绍，坦言“每天都有压力，每天都在倒数”，他同时介绍，整个英国都在忐忑不安，觉得未来这届奥运会做到什么程度，才能跟2008年北京奥运会相媲美？

中国移动英国首席代表HENRY郭则向与会人员介绍了中国移动在中国地区对属下三个品牌的不同推广。

来自伦敦一家咨询公司，则对“中国”这个大品牌进行了深入的剖析，通过多达纵横8个层面的对比分析，最后认为“真诚、进步、充满活力”是最能代表中国品牌印象的三个名词。

中国广告协会李方午秘书长助理则向大伙介绍了中国广告概况，他提到，中国广告业自1978年恢复以来，从最初年经营额人民币几百万元，增加到2009年的2041亿元，占GDP的0.62%（市场成熟国家的数字为1.5-2.5%，说明中国的广告市场增长尚有巨大的空间）；广告公司17万家（其中外资779家），从业人员为110万人；广告经营媒体1.1万余家，从业人员为13万人；其他从事广告的单位2.5万家，11万人；已经开办广告专业的大学300余所。

李方午提到，广告业已列入中国文化发展重点领域和服务业中的鼓励性发展行业。而中国广告还存在的问题是：广告经营高度分散与相对集中；广告主的名牌意识还不强；媒体广告经营各自独立；人均广告费仍偏低。这些问题，恰恰也是中国广告行业发展的机遇和挑战，报告中翔实的数据以及实事求是的姿态，引发了现场的热烈掌声。

这场关于中英双方的经验交流，使得双方对各自领域的推广现状有了充分的认识，十分切题地导引了双方“如何播下创意合作的种子”。不过，大会仍然留下了一个小遗憾：梅高广告董事长高峻、国安广告董事长鄢钢等人的临时缺席，少了中国广告界的声音，来向伦敦的同行们分享来自梅高的独特本土推广经验。

IPA临时改编了其成员FALLON广告2008年为吉百利巧克力制作的广告作品（获得戛纳广告节影视类全场大奖），由大猩猩和熊猫分别担任主角，成为《中英作品30年》的海报，使得这场论坛充满了创意的味道。

处处可以看出，这场论坛作了精心的准备。

从左到右：奥美全球的副主席Rory Sutherland、麦肯广告的CEO 克里斯·多纳德（Chris McDonald）和JWT全球策略总监胡浩朗（Orlando Hooper-Greenhill）对传播的深层次意义做了深度论述。

上：这二位则对“中国”的品牌结果进行了全面的推演。左：李方午秘书长助理对中国广告市场的介绍非常深入、翔实。右：中国移动英国首席代表HENRY郭用英文全程讲述了中国移动三个子品牌的塑造过程。

当天，中英双方的代表共有100人出席了这次论坛。

 休息间歇，潘美珠主任接受了新华社的访问。