2015年美国网络广告支出586.1亿美元

　　根据eMarketer的最新指数，2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元，零售业广告占22.0%，即129.1亿美元，远超过其他行业。

　　2015年汽车业广告商在网络广告方面投入73.0亿美元，占12.5%，是美国广告支出第二大行业。紧随其后的是金融服务类广告，2015年达71.9亿美元，占12.3%。今年汽车业广告首次超过金融服务类网络广告支出。

　　同时，记者还调查了美国不同行业移动广告和程序化购买展示广告支出情况。eMarketer首席分析师Victoria Petrock表示“各行业网络广告支出都在增长，但是各行业之间增长细微差异反映了每个行业接近市场、目标消费者和完成交易的差别。2015年，移动广告、网络视频广告和广告程序化购买是网络广告领域最闪耀的三颗星。”

　　2015年美国移动广告支出达287.2亿美元，其中，零售业移动广告支出将达到66.5亿美元，占23.2%，是排在第二位的金融服务类的两倍。

　　随着消费者在家、在店里、在路上越来越多地使用多屏幕搜索和购买，零售商也增加了移动广告支出，在消费者购物过程中接触他们。大部分零售销售额仍然是在店里，2015年美国移动商务零售销售额只占7.2%。eMarketer预测移动广告支出推动访问量能够促进全渠道的发展。

　　广告程序化购买方面，零售业超过其他行业更多。2015年美国程序化购买广告支出达148.8亿美元，其中，零售业占24.9%，达到37.1亿美元。

　　快速消费品(CPG)和消费性商品类是程序化购买广告第二大行业，预计2015年这个行业的广告中有63%是程序化购买的。2015年CPG程序化购买广告支出超过20亿美元，占美国程序化购买广告的14.1%，其在网络广告支出中的份额只有8.5%。

　　记者采访的一位广告业高管表示，CPG企业推动广告程序化购买转换，同时要求提供更好的可视性和测量。例如，2014年宝洁宣布其70%的网络广告支出将通过程序化购买。

　　2015年美国网络视频广告支出将达到77.7亿美元，其中，零售业占19.9%，低于其网络广告份额，但仍然是这方面支出最多的行业。汽车业排在第二位，占14.6%，网络视频广告支出11.0亿美元。视频广告有利于推动汽车业网络广告支出总体增长，网络视频广告也越来越成为汽车企业宣传的重要手段。