迪士尼在上海开了全球最大的一家旗舰商店

　　5月20日，迪士尼将在中国内地开出第一家直营商店，门店拥有860平方米零售区域，是全球最大的一家迪士尼旗舰店。这里有2000种商品，其中90%只在迪士尼商店有售，而且会有上海旗舰店开业特别款，上海迪士尼度假区合作款等当地特色的产品。

　　迪士尼公司亚洲区总裁Paul Candland表示，上海旗舰店可以帮助迪士尼品牌在中国进行有效的展示，也是迪士尼消费品部在中国市场的一个里程碑式的阶段。

　　花了几乎两年时间，迪士尼才找到这个它心目中的绝佳位置。这家旗舰店位于上海陆家嘴核心区域，独占陆家嘴环形天桥的一个出口，与上海地标性建筑东方明珠电视塔毗邻，它还包含一个其他门店都没有的户外广场。这一区基本上是来上海的游客必到之处。只要从陆家嘴的环形天桥走过，游客一定不会错过迪士尼旗舰店门口那个非常显眼的米奇头像形状的花圃。

　　负责这家门店的迪士尼全球商店设计与建筑副总裁Jonathan D Endicott告诉界面新闻记者，其聘请了美国Gensler建筑设计事务所负责外部建筑，Gensler也是上海中心大厦的设计方，迪士尼自己完成了店面内部设计和建造。

　　与其他旗舰店不同，这次迪士尼是在空地上从头开始设计，设计师们可以不用受到原有建筑格局的限制，充分发挥想象力，将迪士尼讲故事的能力发挥到极致。

　　陆家嘴门店拥有全球最大的迪士尼店内城堡，有5.855米高。每隔一个小时店内帷幕就会放下，城堡上会上演一场3分钟的城堡秀。

　　上海旗舰店参考了“公园”设计的灵感，在门店进口的中央位置有一高达5.8米的迪士尼神奇王国城堡，随后购物小道围绕着城堡贯穿在整个商店中。消费者可以遵循着闪着蓝光的大理石小径去向不同的购物区，而这些购物区按照迪士尼的卡通人物或者故事进行划分，包括米奇和米妮、迪士尼公主、皮克斯、漫威和专为年轻女性设置的区域。迪士尼称此为“仙尘小径”，这也是门店的主要购物路线，通过木质地板以及大理石地板的不同材质，迪士尼将购物区与行走区域进行划分，更好地引导消费者在这860平方米的区域内愉快地购物。

　　整个店面采取单一楼层，当中没有任何的柱子，视野开阔，有着较高的楼层挑高，这也是迪士尼眼中有着上海的特点的设计。

　　迪士尼选址小组完成工作之后，Jonathan D Endicott带着门店设计团队在上海的各大商场进行过考察，同时也去了人民广场以及上海的一些小型公园吸取灵感。

　　在原本的设计中，迪士尼参考了其在纽约旗舰店的设计，将城堡放在店内深处。但这相当于一条单向的道路，消费者将不得不重复参观。团队最后决定采用圆形的路线规划，并且把城堡放在最中间，这样消费者在购物的时候，可以看到不同的场景，并且路线不会重复。

　　Jonathan D Endicott表示，这一灵感来自于门店外的陆家嘴环形天桥。“上海有很多环形道路，这和其他城市不一样，这也是我们设计‘仙尘小径’的一个原因。”

　　不同的地板材质将商店划分成不同区域，迪士尼将蓝色大理石部分称为“仙尘小径”。

　　为了表现本土化，迪士尼还在旗舰店的背景墙上描绘了上海的天际线，将迪士尼的经典人物隐藏在上海的地标性建筑中，其中包括陆家嘴建筑群、上海大剧院、中华艺术宫、上海博物馆和南浦大桥等。

　　迪士尼希望消费者在踏入门店的时候就能感到“这就是迪士尼“，而不仅仅是一家出售迪士尼商品的门店。所以，一些主题乐园中会展现的魔法技巧也在门店中出现。

　　上海旗舰店门口的王国城堡，从早上10点开业至晚上22点歇业，每到整点时分，都会上演一场魔法秀，结合光以及影像，迪士尼一些经典故事中的形象会在城堡以及背景墙上出现，魔法秀的结尾，会有动态的烟花在城堡以及上海标志性建筑物的上空绽放。而在公主商品区域，迪士尼的一面试衣镜每隔一段时间会显示出一位经典公主形象，如果有小朋友选择在店内庆生，镜子中还会出现米奇和米妮的形象。

　　这家门店也是全世界迪士尼商店中唯一有漫威专区的店铺，在漫威专区，消费者会看见雕塑家手工制作的钢铁侠、雷神、美国队长和绿巨人。这一区域也被认为是迪士尼这家门店吸引客流的主要亮点之一。在早期的方案中，这一主题区域被放在入口位置，但Jonathan D Endicott说，“人们无论如何都会去看一眼漫威的产品，所以我们现在把它放在了城堡的背后，它能引导消费者往店内深处探寻。”

　　全球唯一的漫威主题专区。

　　“同时我们也调整了年轻女性商品区域，把它放到了门口的左边。我们在这一区域成列了一些甜美可爱的产品吸引年轻的女性顾客。”Jonathan D Endicott介绍说。

　　在入口处右手边，就是迪士尼经典的公主系列产品。十几到二十多岁的年轻女性是上海迪士尼商店的主要目标群，这也是为什么门店有专门的年轻女性消费区，在这里产品以“萌”和甜美为主，包含了很多迪士尼此前在日本市场推出的畅销商品。

　　公主系列产品。摄影：袁园

　　早年进入中国市场的时候，迪士尼的商品主要以公主系列为主打品牌，随着之后不断收购，迪士尼旗下品牌也越来越多元化，现在已经是一个拥有迪士尼动画、皮克斯动画、星球大战、漫威等多个系列，通过旗舰店，迪士尼也希望向大家展示一个覆盖所有年龄层和消费者的娱乐公司形象。