日前，作为2010上海世博会唯一指定乳制品赞助商，伊利集团酸奶事业部以世博大事件为契机，通过其广告代理商奥美为其大果粒品牌打造了6个代表世界不同地区的卡通女孩的世博纪念包装。此包装自2010年4月底推出以来，好评如潮。系列概念包装刺激了大果粒390克规格的销售成长，并加强了与消费者的情感联结。 中国的水果酸奶市场已经饱和，有许多大相径庭的产品。奥美发现消费者往往以价格和口味作为购买依据。为了使伊利大果粒从同类产品中脱颖而出，奥美选择通过一个强大的创意理念，以独特的方式吸引消费者，并在他们的心目中树立一个强大的品牌形象。 研究表明，伊利大果粒的主要消费者是18-25岁之间的大学女生和白领女性。她们钟爱可爱的设计。为了吸引这一核心群体，奥美设计了6个卡通人物，象征着世界不同的地区，包括非洲、中国、欧洲、夏威夷、印度和北美。这个想法与世博足不出户便能体验世界多样文化的理念遥相呼应。伊利大果粒更是希望通过像玉米、无花果加葡萄干这些口味为消费者营造别样风情。 由于6个卡通女孩广受消费者喜爱，伊利将进一步开发这几个卡通人物，并为大果粒260克规格设计新的纪念包装。 该活动还运用了销售点展示空间视觉设计，使得消费者一进入卖场便能迅速被产品吸引。伊利将继续投放此次纪念版包装直至2010年秋天。 Credits: 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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