伦敦：一个城市的传播氛围和魅力

劳博 伦敦报道

“那是最美好的时代，也是最糟糕的时代；那是智慧的时代，也是愚昧的时代；那是光明的季节，也是黑暗的季节；那是希望的春天，也是失望的冬天；我们义无反顾地奔向天堂，却在不知不觉中滑向地狱……”老狄更斯在《双城记》的开头灵感迸发，写下了一段被不断引用的精彩话语，这段话，在今天，被认为用来解释任何一个国家的时代或阶段，都恰如其分。

这是一个莎士比亚、狄更斯、哈代甚至马克思等无数曾经生活过的城市，这是工业革命、资本主义和大英帝国全盛时的大本营，这是马克思撰写《资本论》后终老于此的城市。

这更是一个创意的城市，欧洲三分之一的传播企业选择这里作为总部所在，这里是英语世界的重心，《金融时报》、《经济学人》所在地，奥美、JWT、麦肯等广告公司的欧洲总部，WPP的总部也正好位于伦敦。

本次访问，适逢伦敦设计节开幕，我们得以深入“100%设计”展会和数码节现场，有机会和伦敦最杰出的设计公司、制作公司以及数码动漫公司进行了交流，他们拿出自己的绝活，毫无保留地与来自中国的同行们分享，从作品中可以看到，这些领先公司对于技术和创意的追求，同时奠定了他们在这个行业的收获和地位。当然，我们也感觉到他们对于中国市场的企图和渴望。

站在伦敦的街头，你仿佛能感觉到至少一百年的历史在你身边驻足、回响。伦敦人友善、彬彬有礼，“THANK YOU”等话语在每个场合都能听到，所有的英国同行们对来自中国的同行充满着好奇和尊重，他们对于这个市场的重新焕发活力，也感到有些不可思议。在听到中国有近30万从业人员（含媒体从业者）、市场总量达到近3000亿人民币时，他们的反应是“不可思议”。英国人对于外国人的包容，据说是全球领先，在英国最大的移动公司沃达丰对其用户的一次调查中发现，在同一时段的通话中，用户们同时使用着超过390种语言在通话。

这次随商务部服务贸易司、中国服务贸易协会出访，我们有机会与英国贸易投资总署、IPA（广告从业者协会）、IVCA（国际传播机构）、APA（制作者协会）等高级别机构频繁接触，并了解英国创业产业的龙头是如何组成的。伦敦乃至英国一直秉持“小政府，大企业”的理念，所以其协会多是民间机构，少有官方涉足，更多时候是双方的对峙和交流合作，立场视各自的利益而定。

在伦敦，当传播人谈起广告，我们能感觉到话语中的自豪与骄傲，英国最大的广告协会IPA（广告从业者协会）在自身的介绍文件就说，广告统合了艺术、建筑、媒体、设计、数码、动漫、出版、影视等传播产业的商业性，从而成为创意产业的龙头，这一点，英国人对广告的含义进行了全面的整合，有效地把广告的内涵与其他相关产业进行了有机结合，使广告链接多个产业的生命线，成为他们对应市场的生命线产业。

伦敦的户外路牌，比起北京来，显得少多了，广告主也集中在SKY（天空电视台）、M&S（玛莎百货）等英国本土大品牌主身上。伦敦一直被称为“雾都”，但据我们这一周的观察，雾天已经大量减少，这也应该是企业的生产基地纷纷转移至海外和政府着力整治的结果。

伦敦市内的道路，更早时是供马车行走的，于是，现时车流密集，多达38000条街道中，有些街道只能作为单向车道使用，伦敦司机们的技术，也在这种复杂又密集的路网中锻炼出来了。

本人足迹曾踏遍欧洲多个城市（实际上是“到此一游”），最让我记忆深刻的还数伦敦，伦敦无数的历史建筑得以保留和延续，每一条街道的活力都让你深感生活的意义（有评论说，如果你在伦敦感觉生活无趣，那么你的人生也就到头了），这也使这座城市始终充满活力，并成为创意之都。

伦敦的华人在欧洲城市里，数量最多，在众多景点和顶级商场哈罗兹，我留意了一下，至少十分之一都带着华人面孔、操着中国话语。

在下不是导游，加上本次逗留伦敦的时间不长，所以，只能带给你进行一个走马观花式的伦敦印象，莫怪莫怪，有机会，还是自己去走走吧。

 
伦敦市内，雨过天晴，这样的天气让你想不起这里曾被称为“雾都”。

 
市中心某广场。

 
V&A（维多利亚与艾尔伯特）博物馆南门，设计节的众多活动在这里展开。
 
成片的别墅。

海德公园旁的独栋别墅，据说英国人视自己的房子为城堡，会不惜一切代价进行维护。

某条很偏僻的道路，再往前走，伦敦数码节正在热烈举办中。

伦敦贸易投资局招待我们的丰盛午餐，不过还是有同行吃不饱。

大英博物馆的正面，其影响力在于其内在的物品，并不在外观上。

这是从埃及运回的文物，埃及正在通过各种途径，想要回大英博物馆里的所有埃及文物。

这具木乃伊沉睡了多年。

中国馆里，漂洋过海的的文物。

老远就能看到大笨钟的身影。

詹姆斯公园里宛如人间仙境。

 
 
从英国投资局的窗口看出去，正好能看到泰晤士河。这里属于伦敦东区，到处都是高楼大厦和金融机构。

泰晤士河上的塔桥，桥面缓缓升起，让下面的渡轮驶过。
 
 

出现在08年北京奥运会闭幕式上的伦敦大巴。

伦敦的老爷出租车，现如今大多由中国吉利集团制造。

伦敦城里的所有小孩都像卡通片里的人物，非常洋娃娃。

英国贸易投资促进总署请我们参观“100%设计”展，展会中陈列了本年度欧洲乃至全球最有特色的设计成果。对于作品，本文就不赘述了。

100%设计展里的一个展位，可以理解为一个小型酒吧。

隐蔽在牛津小镇里的房子，年龄也不小了。

牛津里的教堂，正在布置着。

教堂里，两张供休息用的椅子。

牛津镇里的古式建筑，存在超过100年。

在这里合影，我们就直奔机场了。