THE BEST OR NOTHING：梅赛德斯-奔驰125周年

文/方土豆

最近的周年庆很多，新一期的《三联生活周刊》是其自1995年“复刊”至今的600期纪念特刊，封面故事以“我们与这个时代”为题，回顾了这15年每一年最热点的社会话题，并记述了《三联》参与这些话题报道时的故事。

也就是在这一期杂志上，梅赛德斯—奔驰购买了连续5个跨页，用于投放其“125周年”的形象广告，广告刊登在封面故事的导语和正文之间。连续10P的费用，保守估计在百万以上。

这一系列的平面，都是由梅赛德斯—奔驰的内饰设计师、安全和动力等部门的技术专家表达他们心中的奔驰魅力。通过他们的阐述，传达这样的信息：梅赛德斯-奔驰的员工虽然来自不同部门，工作性质也不尽相同，但却以“The best or nothing”作为自己共同的信念。每张平面在奔驰的官方网站均有对应的短片，可以前去查看。当然也可以访问奔驰在“不存在”视频网站的页面（http://www.youtube.com/user/MercedesBenzTV）收藏。

The best or nothing是梅赛德斯—奔驰今年6月11日更换的全新Slogan，其字面意思是“要么做最好，要么就不做”。

梅赛德斯—奔驰全球形象广告：The best or nothing

除了全球范围内耗资不菲的广告投放，9月29日时，梅赛德斯—奔驰在法国巴黎的香榭丽舍大街还举办了盛大的125周年庆典，庆典上回顾了第一辆汽车诞生以来奔驰百余年的演进历史，同时宣布将在明年推出四款新车为125岁生日庆贺。随着2011年飞速奔来，以此为主题的推广行动还将继续铺开。

 
 
香榭丽舍大街的庆典活动现场