PIXAZZA到底是什么？

编辑：文静

在各类媒体上看到风骚的明星穿着拉风的服饰，亮丽的装扮很是惹眼。各位爱美的美眉若想跟上明星的步伐，将明星身上的衣服收入自己的衣橱，要经过一个琐碎的搜寻工程。但现在，这种现象已经得到大大改善。因为有Pixazza的存在。

Pixazza是个什么东西？目前主流的称呼是“图片版的‘Adsense’”，或者干脆称之为“图片广告”网站。它是2008年底被开发出来，2009年正式运营的网络平台。它的特点在于网站上存储了大量商品图片，但这些商品图片并不独立存在，而是通过明星或Model展示出来。例如Lady Gaga穿着奇装异服出现在页面中。她身上的衣服和饰物旁边会出现黄色的小标签，或者蓝色的小圆点。将鼠标移动到图片上，便会有这些衣服和饰物的购买信息，点开以后就是该商品的贩卖商店，可直接与商店进行交易。因此这些图片又可以看做成商品的展示广告。当然不止是服装，Pixazza拥有一个大型的产品数据库，包含图片和标签信息。图片的范围包括：时尚、娱乐、旅游、家居和体育。

怎么样，这种购物方式，很有趣吧。其实人家已经在美国火了近两年了。 今年7月，该平台融资1200万美元，为其第二轮融资，参与者包括第一轮融资的资方：Google投资、Auguest资本和CMEA资本。由此，Pixazza的融资总额达到了2000万美元。 与之合作的网站发布商也已超过75个，包括《美国周刊》和Access Hollywood。而它本身的图片内容也已经从娱乐向家居、旅游和体育等领域扩展，并开发出Shopdot等副产品，在受宠中不断成长壮大着。

点开Pixazza的主页，你会在左边看到不断上涨的图片累积浏览量，数字已经逼近百亿。Pixazza也已宣布过，网站的独立访问人数已达到2500万。更有媒体称之为“图片链接时代”将到来。

如此便利好玩的商业性网站，是怎样将图片与商家联系起来的呢？在Pixazza独特的“三步走”运营模式中，前两步集合的，是民众的力量。

Pixazza模式中存在三个重要的节点：图片发布者（Publisher）、分析专家（Experts）以及广告主（Advertiser）。

首先，它需要众多的网友，在Pixazza上注册，获得JAVA代码，然后将图片传到网站上，通过输入代码添加标签，使图片中的产品与受众希望买到的产品相对应，成为第一步的“图片发布者”。第二步便是另一群“专业”的网友，对这些产品进行识别和分析，找出与之对应的商家，将产品与商家链接起来，被称之为“分析专家”。第三步，便是商家的合作了。网友为何如此“热心”呢？原因在于，他们的付出，都是有回报的。当消费者购买了某一产品后，网友会从商家手中获得相应的提成。这样就保证了大量网友的积极参与作为网站的支持。当然，获得提成的，还有Pixazza。倘若商家想在网友找出的商家信息中获得较前的排名，则需要付费，这样网友和Pixazza可以再次获得提成。

每一个Pixazza的受众，都有可能同时成为图片发布者和分析者，从而真正参与到电子商务的环节中来，增强了网站与受众和商家的黏性和活力。在网友、网站和商家的紧密配合下，Pixazza这种互动的电子商务模式得以畅快地运营。

尽管这种购物方式很令人欣喜，但目前为止，真正形成规模的似乎只有Pixazza一家，在其他国家比如中国虽然出现了与之相似的网站，但规模和影响力仍然不能同日而语。有人指出主要原因是中国的技术目前还没跟上来，除此之外，它严重依赖于群众的力量，中国网友的参与度也需要考量。无论怎样，越来越多的人开始关注它，研究它，因此在中国出现一个成熟完善的Pixazza，也是值得期待的。