广告节现场：“可怕”的电通创意人

劳博 南昌报道

如果你参加过超过三个以上的大型广告论坛或聚会，你会发现一个有趣的现象，电通创意人绝对是广告论坛参与度最高的公司之一。

在南昌举办的第十七届中国国际广告节上，来自东京、北京、上海、广州四地的电通人注册组成一个小团，超过30人，成为一个你不得不注目的群体。

在刚刚结束的中国元素、长城奖中，株式会社电通及北京电通选送的作品共获得5金5银3铜的佳绩，显示了这家亚洲巨无霸广告公司的强大实力。

三天来，东京电通以镜明为首，带领着执行创意总监山本良二、资深创意总监大岩直人等同事，频频出席国际中国国际广告创意趋势论坛、中外优秀创意人交流会等论坛；在24日上午，更是开设了电通论坛，由日本电通执行创意总监山本良二、资深创意总监大岩直人联合主讲。

 
镜明（右一）认为，亚洲广告重在内心洞察，欧美广告则重在动脑思考。

面对广告门“如此积极参加交流，出发点是什么？”的提问时，创意人出身的株式会社电通顾问镜明说，是为了唤起全世界对充满活力、种类丰富的亚洲广告的注目。最近几年，镜明积极代理电通人在各种国际广告节和研讨会上发言，是亚洲地区最活跃的广告人之一，例如，他在华盛顿举办的IAA国际广告协会的研讨会上进行了演讲，并组织2008年戛纳广告节“Beyong The Great Wall”研讨会并演讲，不胜枚举。

镜明认为，亚洲的广告创意更注重内心洞察和感受，欧美广告更注重动脑思考，有着明显的界限。他认为，全球创意的捷径是“让人发笑”，在本届广告节的众多中国作品中，他也发现了这个共同点。

在10月24日举办的电通论坛上，日本电通执行创意总监山本良二举行了题为“2010年电通获奖广告 谈谈我的创意”的演讲，把电通最近一年来的优秀作品进行了分享；被称为“日本互动广告第一人”的资深创意总监大岩直人则把他眼中的全球范围内的优秀作品分别作了列举，并得出了“创意应该是对消费者有用的”的结论；笔者倾听了山本良二的演讲，内容极为精彩，主要体现在列举作品范围广阔、总结深入并具有独特的思考，而这些思考则正是表现在他对东西方作品的深入观察的基础上。据我们不完全的统计，这个论坛中，听完全程3小时演讲的现场听众超过400人。

资深创意总监大岩直人认为，广告必须对消费者有用。

能坐500人的多功能厅座无虚席。

北京电通董事副总经理赵和平前来旁听。

勤奋、积极、勤于交流、完美主义，这些词用在电通创意人身上，均极贴切，正是这些特质，使得株式会社电通乃至北京电通 ，均成为当地具有统治性力量的广告公司。