揽胜“过期”作品：“成功者拉家带口”

编辑：文静

之所以将这套地产广告作品翻出来，源于一位同行（上海成全机构黄章林）的强烈推荐与对广告语不经意间的震撼。虽然广告自出街至今已有一年，但优秀的作品，永远都不会过期，不是么？

“成功者”这套作品是揽胜去年为龙湾独栋别墅做的平面广告，延续了揽胜大胆独特的风格，从我们平日很难察觉到的角度来挖掘目标人群的内心，引起共鸣。看似朴实平白的文案，将诉求放在了光鲜的成功者回归家庭这个层面，十分耐人寻味。

成功者拉家带口

 
成功者总要回家陪孩子

成功者的父母吃不惯西餐

成功者在家里地位偏低

成功者受制于太太的喜好

在这套作品中，成功者是一个隐忍大度回归家庭的男人形象。他需要关心爱护每一位家庭成员，留意他们的需求，承担这些“甜蜜的负担”。

说“成功者”系列作品颠覆了人们对于成功者的普遍认识有些过，但至少它给人们全新的视角去体会成功者的平凡生活，给成功者们一个出口，为自己的这一面生活状态找到理解和认可的平衡。

“大多数别墅都在强调高端产品的面子价值，但我们认为，中央别墅区的别墅已经可以回归生活本身的价值了。而且，中国现在是一个阶级社会，贫富差距很大，在对公众宣扬成功者是名车豪宅，是不合时宜的。所以，成功者就和大家一样，都是拉家带口的了。”从揽胜文案总监秋爽的话语中，我们能看到作品与众不同的原因。

于是这一套作品，让揽胜在地产广告圈里，又砸出了一个不同寻常的声音。