PK“热情”：五大体育品牌的亚运营销

文/AndyTsai

每到大型体育赛事之际，各个运动品牌之间的竞争总是场外最吸引人关注的焦点。姑且不论已被地铁系统抢走大部分风头的本届广州亚运会究竟还能获得多少人的目光，但几个我们所熟知的体育品牌之间的较量还是很有些看头的。

虽然类似的体育赛事早就已经有了“最大限度保护赞助商权益”的霸权条款，不过此种小儿科的规定显然难不倒众路神仙，以往的经验告诉我们：任何形式的“擦边球”对于我们来讲都不是不可想象的。那么，就来看看这一次诸仙们是怎么各显神通的吧。

考虑到此次广州亚运会的“高级合作伙伴”361°特别设立的Slogan——“亚洲 多一度热爱”，我们不妨来就此设定一个命题：对比各个品牌在亚运期间的PK活动，你会“热爱”谁？

361°：“亚洲 多一度热爱”
（广告代理公司：上海奥美）

 361°官网首页

作为本届亚运会的“高级合作伙伴”，361°显然在此次的传播战略中是最放得开手脚的。除了早早推出的亚运主题网站和TVC之外，361°还与QQ合作发起了“热爱之火，点亮亚洲”活动，目前已经有超过1400万的网友参与了网上传递。

“亚洲 多一度热爱”的60秒完美热爱版TVC

 “热爱之火，点亮亚洲”活动

此外，361°还在其官网上推出了两个“热爱故事”系列，分别为“亚运火炬手热爱故事”和“361个热爱故事”，通过不同的故事讲述来增加361°在此次亚运会上的品牌深度。

亚运火炬手热爱故事

361个热爱故事

（更详尽内容，请参见广告门前期报道）

李宁：“广州场上见”
广告代理公司：上海李奥贝纳

官网首页

由于并没有参与此次亚运会的赞助活动，因此在亚运期间，国内体育品牌的老大哥李宁公司并没有太多的实质性针对营销，只是以其长期赞助的五支国家队（兵乓球队、射击队、体操队、羽毛球队、跳水队）为噱头，喊出了一个毫不示弱的口号：“广州场上见”——不过以这五支队伍的名头，称之为“李宁梦之队”倒是并不为过。

此外，在亚运期间，李宁还与另外一支“国家队”——CNTV合作开辟了一档栏目，名为《5+亚运会客厅》，内容包括：第一时间采访比赛归来的运动明星，和第一线的记者聊观众看不到的赛场内外，听主持人和评论员带来的第一手新鲜故事。

《5+亚运会客厅》

还有就是，李宁在最近几天刚刚发起的“马拉多拿”微博营销活动，通过人民的力量来传达自己在亚运期间的影响力。

阿迪达斯：“以胜利之名！”
广告代理公司：上海TBWA

官网首页

依然是那句熟悉的“没有不可能”——外加上了一句很霸气的“以胜利之名！”这便是阿迪达斯在广州亚运会上的口号，虽然和李宁一样签约了五组人马，但其余四组全部的光芒都已被“中国男足”所掩盖了。

安踏：“主场 一起上场”
广告代理公司：上海JWT

官网首页

除了361°之外，安踏应该算是本届亚运会上最为发力的一家公司。不仅推出了四支与亚运相关的TVC，还和新浪、腾讯合作，在亚运期间发起了一系列的活动，联手新浪微博、QQ这两个目前最炙手可热的社交工具，将影响力推到最大。

安踏亚运活动首页

亚运：划艇队篇

亚运：郑洁篇

亚运：王皓篇

亚运：团队篇

NIKE：“用实力说话”
广告代理公司：上海W+K

微博就是NIKE的官网

虽然在此次亚运会的营销大战中格外低调，但任何时候我们都不能忽视了NIKE的影响力。

一次劲爆的街舞挑战赛，一场激烈的街头篮球/足球赛，NIKE选择了“用实力说话”这种最好的方式来以实际行动表明对亚运会的热情。而在NIKE广州http://t.sina.com.cn/nikegz的微博页面上，一口地道的广东话更是验证着NIKE与广州这座城市的亲近。

另外，上海W+K还做了一些有趣的小动作，让广州人民亲切体验了一把NIKE的无拘无束与大胆创意。详见报道。