广告行业收入及加班情况大调查

文/徐璟

都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒，有的人闻着味道而来，就像你身边一直来往的年轻人；有的人骂骂咧咧却欲罢不能，说不定不尴不尬的你就是这样；有的人已经分不清沉醉和清醒，一生睡在了杯中，就像刚刚被天堂召唤的“教父”。

你是为了什么选择了广告？很大程度上，人们在广告江湖中的流浪是觅食，或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所觊觎，神秘而羡慕。但是你面对深夜街头三种人的笑话，还是会自嘲的说到“警察、妓女、广告人”。这究竟是怎样的一种生存状况？多得是，他们不知道的事，你苦笑，只因身在此山中。

高薪资只是华美外衣？

很多偶像剧的角色职业都会选择广告、公关之类的传播行业。年轻新潮的年轻人，华丽整洁的写字楼，不穿西装衬衫，即时更新的自拍照片，并非奢侈控但一定个性十足，从事着有趣又高压的创意工作，拿着令人羡慕的高薪资，制造出新鲜和潮流。电影拍给大多数人看，说明这就是大多数人所以为的广告人的生活。

真正的高薪资需要必要的参考和对比。据笔者了解的现状来说，薪资的高低差异取决于工作城市、公司性质和资历。

作为第三产业，广告传播行业为企业和品牌提供服务，实现利益最大化，所以，行业分布也主要集中在北京、上海、广州一线城市和杭州、成都、武汉、郑州等二线城市。北上广的薪资水平明显高于其他城市，这和城市物价水平和行业规范密不可分。而在北上广三大城市的对比中，我们了解到上海的薪资待遇要优于北京广州，3年资历的文案，要在上海多拿1000-2000元不等。难怪，有时候发现MSN中北京的朋友都换了上海的新title。

广告传播行业大体上可以分为4A跨国集团和本土阵营。在调查两者之间差异的时候，我们发现难分伯仲。4A跨国集团的特点是，职位上的升迁和员工的年头有一定关系，升职等级较明显，当然也不排除优异者可以越级。简而言之，相同的坑，薪酬差别不大。而本土集团往往规模不大，一个组或许只有4-8人而已，升职与否和入职资历和在职表现有很大关系，甚至有的公司惜才不吝奖赏。4A有很正规的职业培训等无形优待，而本土公司依经营状况差异较大，不排除老大每月都带着去怀柔农家2日游。

广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门，行政部门不太具有行业特质，暂不评论。每个职位都有其约定俗成的发展轨迹，每个节点的薪资大概如下（行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等），以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况：

文案：
助理文案（1200-2500）—文案（1500-5000）—资深文案（4000-12000）—文案指导（10000-18000）—副创意总监（15000-30000）—创意总监（20000-50000）—创意群总监（40000-80000）—执行创意总监（60000-250000）—董事总经理（50000-150000，外带股份收益）

美术：
制作（2500-4000）—设计（2500-6000）—资深设计（3500-7000）—助理美术指导（5000-8000）—美术指导（6000-12000）—资深美术指导（8000-15000）— 副创意总监（15000-30000）—创意总监（20000-50000）—创意群总监（40000-80000）—执行创意总监（60000-250000）—董事总经理 （50000-150000，外带股份收益）  

客户：
客户服务（2500-4500）—资深客户服务（3500-7000）—客户经理（5000-12000）—客户总监（8000-30000）—客户群总监（25000-50000）—区域客户总监（25000-50000）—董事总经理（50000-150000，外带股份收益）

媒介：
媒介购买（2500-6000）—媒介计划（3000-8000）—媒介购买经理（6000-12000）—媒介购买总监（8000-25000）—区域媒介总监（15000-40000）—董事总经理（50000-150000，外带股份收益）。以上单位：人民币（元）

以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童，工作努力但不魔怔的条件下，总结而出。薪资只是大概水平，视地域、公司，因人而异，切勿对号入座。

时薪计算方法下的……

俗话说，一个人的收获和付出是成正比的。但这只是俗话，对于广告传播这个拒绝庸俗的行业来说，肯定不能适用。这很难避免谈到加班的问题，作为广告人，这是生活而不是工作。举例说明，小A任职于一家本土中型规模的广告公司，服务快消品。3年经验，5000大洋。一个月4周半，有双休工作24天。每周加班3天，每天10点到公司晚上9点下班（18：00正常下班时间），也就是说5000除以（8*24+4*3*3）,结果约等于22元。

这个计算方法或许会伤害到很多人，但事实的确如此，悲观大可不必，必要的清醒和客观必不可少。

我爱加班！

较高的薪资状况背后隐藏的是看不见的生命消耗。针对广告传播行业常见的加班现象，我们在11月9日广告门新浪微博上对广大广告们发起来投票，不到3天超过300位传播行业人士参加了投票，说出了心声。为什么加班？为什么老加班？凭什么要我加班？

有图有真相：

广告/传播人加班十大恶源中，客户意见摇摆不定，不停的改稿子成为恶源之首，是否也正中你的痛处？排名前几位的原因大部分是对客户的不专业的不满和抱怨。另外内部工作效率低，一直在等上司确认也得到了很多支持，这和公司的管理和流程有很大关系，相信也是不少公司在制作流程上存在的问题之一。

广告门听你说——

在策划这个专题的时候，我们设计了一份问卷作为听取“民意”的途径之一，可以匿名，但要说真话。

被调查的这些广告/传播人都来自广告门同事MSN联系人强大的资源库，调查者主要是活跃在北上广各家广告传播公司的一线广告人，很可能这些人就坐在你的对面。

以下是从近50份回收问卷中节选的一些文字，与广告们分享。

一般般，特别是刚入行的前两三年，起薪太低，和很多行业比没有优势，每个月有那么几天通宵是很正常的。加班的原因，比如内部工作效率太低，很多时候等老大确认就要空耗不少时间；比如客户对时间节点的意识太淡薄，不考虑留给agency足够的执行时间，这点在互动圈特别厉害；比如大家进公司太晚了，十一二点到，然后吃个午饭，总要两三点才开始干活，所以难免要耗到半夜。

但在你的内心世界，必须有一块自留地，否则就成了工作的奴隶，活得太无趣了。仅仅是为了挣钱的话，干什么不好来干广告呢。能一直坚持下来的，我相信，都是真正热爱这个行业的。

不过我不太认同这是个高薪资的行业，除了那些title带D的洋鬼子/假洋鬼子们，大部分大陆人的薪水在这个社会里，还是一般水平的，真的不算高；除以你的工作时间下来，时薪就更低了。

——诺诺爸爸，上海，资深文案

我会买年鉴,供我仰望；一周加班三天左右，工作安排不合理；接受不了“客户明天开会要用”；同意,我就是活生生的例子，没有自己的生活，我后悔，但已上了贼船；我想睡足8小时。

——咖啡，上海，资深文案

薪资一般，如果按时薪来说比不上农民工；恩，加班的士费过多，可以报销，身体透支算吗，身体健康这问题很严重，要特别注意；急单急赶，计划永远赶不上变化。不完全同意，有时觉得还真的挺惨的，有时觉得还可以，大冬天可以睡下懒觉。生活也是照样过的。后悔就不会继续了，除了心里真的不想干了。

——阿威，广州，美术指导

这个行业就是一服务行业，服务性质永远在这个行业是被动和泄愤的。不后悔。

——泡沫，北京，4A客户经理

基本同意，事实上这几乎就是我现在的状态，每天都在后悔，但若让我重新选择，我还是会进入这个行业。

——Yu，北京，地产策划文案

CD 影碟 广告书籍（最大幅） 非常重要的参考；密集 工作量大 客户的突发情况；不完全同意，如果控制好时间如减少上班时的游戏，可以一定程度减少加班。当然有时候我们能管好自己但不能控制客户。遇到变态的客户半夜电话骚扰就没办法了；偶尔反思，贼船难下。

——LB，北京，资深文案

比较理想。不属于金字塔尖，但平均水平来讲肯定是中等偏上的；刚入行是文案，现在是创意总监，薪资发生了很大的变化。那时一月薪水能五环外一平米的房子，现在能买两平米。客户不给你最起码的尊重，广告公司没有立场。不后悔。

——罗村长，上海，创意总监

在上海，上海高于北京；数码产品，潮流服装，体现个性；一周最少加班3-4次，客户原因加班；客户快下班确认设计并修改；同意；不后悔。

——清蒸，上海，美术

一周2次？不一定。   广告人拖沓恶习、客户临时插队工作、比稿最多加班；加班和加班也米有加班工资；一半一半。看在什么公司和自己的工作效率和质量。毕竟工作是死的，人是活的；高薪资有点勉强，高消耗倒是不假。但确实屁颠儿屁颠儿跑在这条路上。

——胡子，北京，文案

按小时算比服务行业强那么点；编导  文案   涨了一点点，但是方便面都两块五一包了，你懂的； 最近一周至少三天到半夜，加一两个小时那不叫加班，出门都不好意思跟人打招呼；竞争激烈，无论行业还是个人；效率低下，强迫热爱的还是好样的，混子也很多；后悔倒不至于，各行各业都有自己的难处，别的我也干不了；都化作沉默了。

——北京，阮小七，文案

在诸多问卷中，我选取了以下的文字作为专题的尾声。

意犹未尽的话有吗——
这个行业对我来说，真正的魅力还在于，你可以遇到很多有理想，有才华，有意思的同事和朋友，这也许是在很多行业里很难邂逅的。同样基于这一点，我非常痛恨那些对创意缺乏执着，对作品没有追求，只是混口饭吃的同行同事们，但这样的人在今天的广告圈中，实在不算少数。今天这个行业之中，还有太多不专业的所谓资深广告人，这个现状真的很让人无奈。
另外一点，我非常明显的感觉到，如今广告行业已经吸引不到国内最优秀的毕业生了，愿意做广告的小孩越来越少。这种大环境的江河日下，我想需要这个行业的领头人们站出来正视了。

——诺诺他爸，上海

“他们”写给你们看，广告们，你的答案呢？