文/徐璟
广告行业就是摆渡的一支大船，每日将很多人渡向对岸，又将更多的人拉向码头。也许作为屁颠跑在广告第一线的你来说，还没有想过不做广告了，做什么。你也许想的是花几年的时间做到资深文案，再把老大干掉，做创意总监、客户总监。当越来越多的广告们凭着热血投身广告的时候，你可发现曾在你身边，领你入行的老鸟们，此刻都在何方？ 我们在广大的资深广告人中间展开了调查和采访，也许你还不够老，但他们的现在很可能就是你的未来。 远离广告 回归生活 张霞—10年资历 现为导演。 他的广告故事从1999年开始讲起，第一份工作是文案。高中时，张霞一直热爱美术，但理想得不到父母支持，理由是只有成绩差的学生才会去考那类学校，于是张霞成了物理系的学生。 梦想这东西就像不经意洒下的种子，总会破土重生。临近毕业，张霞想到以后要和干瘪无味的自然科学打交道，就觉得十分可怕，虽然他不清楚自己最想从事什么职业，但他很知道不要做什么—不做与物理相关的工作。当他了解到广告是个与创意相关的职业时，令他兴奋不已，于是物理专业一毕业，他就跑到了广告公司。他先后呆过重庆上海北京，呆过4A和本土， 做过文案和创意总监，08年夏天，开始导演生涯。 改行需要很大勇气，因为选择就意味着放弃，放弃你之前用了N年打拼后所拥有的一切，从头开始。“做到这个年头，什么职位都经历过了，越来越发现每当说服自己继续坚持的时候，越来越缺少理由。”当初投身广告是为了让自己有更多的自由，为了更多的主观意识能得以表达，但越发觉得广告受限太多。“在大公司做事就是生活在一个温床里，人在里面很容易放松对自己的鞭策，你的思想、你的激情就会慢慢被消融掉。”“时间久了就不会有反抗，习惯了被虐待，没有想过考虑自己真正想要的。” 离开广告，张霞选择了能给自己更大自由的导演职业。也许电影对他来说，是一个很好的通道。不少朋友找张霞担任广告片导演，现在，张霞边拍着广告，边为电影做着准备。无论是自己拍广告，还是帮别人做电影，还是构思自己的电影剧本……虽然导演工作同样会熬夜加班，但他心里是快乐的。 年轻的时候觉得自己的创意可以影响和改变很多事情，也很自负很有热情。从最初的文案到创意总监，张霞经历了一个广告人成长的每一件小事。而作为总监，又要帮助老板去考虑公司经营上的事情。有一天他忽然发现，自己曾经为之着迷骄傲的创意只是商业棋盘里的一个非常小非常小的棋子。 张霞坦然地说，很喜欢现在的生活。离开了广告圈子是对自我的一种解放，“在不伤害他人利益的前提下，能以自己想要的方式去生活。”这是他理解的自由。 用另一种方式去“广告” 邱小石，十余年广告资历，如今作为“读易洞”的老板，仍然跑在广告的道路上。 在接受我们采访的时候，邱小石始终承认自己没有离开广告的圈子，只是做了这么久的广告，自己想换个方式生活，有更多的时间留给自己。 93年入行，06年渴望改变。很凑巧，邱小石的离职职位也是创意总监。邱小石入行做地产文案，2001年到2008年在典晶做创意总监，离开典晶的时候，他的广告历史已经写到了第15个年头。
由他独立制造的两家书店，创造了3种阅读方式，在书架上画满手绘的有趣图案，每天会在书店博客上推荐与拍摄一本新书，举办各种有趣的小型展览，发布自办的刊物，创造了思维与创意的小型乐园。
如今的“读易洞”，已经度过了4个年头，在豆瓣等很多年轻人社区拥有大批粉丝，对于这个颇具个性的小店，圈里人也经常把它作为休闲的据点。 邱小石说，他每周会有两三天在工作室忙客户的事情，这仍是他的事业重心之一，剩下的时间都用来打理两个书店的事务。换个说法，邱小石只是换了一个方式进行了再创业，方向没有改变，但把脚步转移到了小路上。 他也说并不后悔，当时的离开带着勇气和兴奋。我还可以说他是个广告人，但在吵闹的街市，已寻不见他的身影。 何时离开，何时归来？ 在进行这个专题的时候，耳边刚好传来晃悠告别典晶，另起炉灶的消息。忽然意识到，总是到了相似的年纪，总是走过相同的道路，这些人都会萌生重新选择的意愿。看过了太多的风景，才会想去创造新的风景。 这些人大都分布于30-35岁，在传播行业已经摸爬滚打了十几年，当过小兵，成为老大。在不能或不愿成为老板之一的情况下，这些资深广告人往往会觉得，前方的道路已经没有那么诱人。 有的人像张霞一样，离开了广告，去追求其他的梦想。或许是一个有品位的服装店，或许是一家有个人调调的咖啡馆小酒吧，或许是一家安乐的私房菜。或者是其他更有意思的玩意。广告人聪明的大脑，时刻都会用来发现新的大陆。 也有很多人仍然徜徉在广告的海洋，只是独自调转了方向，游向新的海域。你一定经常听说，他去了那家被自己天天骂的甲方，她去了媒体终于有了自己的发言权，她他想自己做点什么，开了一间工作室或小公司当起了老板，看着手下这些曾经的自己为自己创造利润。 其实离开的人并非是被折磨的疲惫不堪，希望去过轻松自在的生活。改行后的这些选择，无论是餐馆小老板还是工作室的头儿，都使自己陷入了一个更加忙碌劳累的境地。也许原来为的是客户的满意，今天的努力是想给自己一个交代。 在这个圈子里，我们经常会听说某某开了一个馆子，什么时候去坐坐。这些还在线的资深广告们，看着自己的伙伴纷纷离去，也有自己的想法。我们这一次的问卷将调查者的范围调整到了6年以上资历的资深广告们，听着过来人的说法，可以更好的前行。 绝对有50岁吧； ——Morton，某外资广告公司 ，SCW，7年 22年 是人都有疲惫的时候，精力有没有限要看对广告还有没有热情； ——龙杰琦，Cheil，ECD
有； ——向上，郑州智信广告，副总经理 6年 很疲惫。 ——资深广告们，4A，SAD
工作忙碌的时候，有此感觉。 ——晃悠，北京一起传播，运营执行 13年 顺其自然吧； ——黄大，和光同程品牌顾问，执行总监 10年 经常有，但多半不是体力和脑力，而是对行业现状的无奈。 ——资深广告们，知名本土，创意总监 天空不曾留下鸟的痕迹，但我已飞过。过去不可重来，而来者却可以望见。亲爱的，10年后的你在何方？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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