科鲁兹上演《追逐游戏》第二季传播攻势

文/方土豆

雪佛兰最近真是动作频频，先是雪佛兰-科鲁兹在“11度青春”系列电影的大手笔投入，紧接着又是雪佛兰品牌进入中国5年来第一次全品牌的广告战役“热爱我的热爱”。

上述两轮传播正如火如荼，随着新款科鲁兹Superboost超推进增压版1.6T 6MT在11月份刚刚上市，围绕新车型的一波推广又随之展开。2010年内，科鲁兹几乎没有传播热点，既没有新车，也没有改款车型或是新配置车型。而年底发售的1.6T 6MT就是这一年的压轴戏了，重视程度是毋庸置疑的。

科鲁兹：追逐游戏2

2009年初，美剧《越狱》热潮未退，上海麦肯和米勒为科鲁兹上市推出了第一支《追逐游戏》TVC。科鲁兹上市当月就取得了订单过万的佳绩，以“I am on my way”为主题展开的一系列推广，是雪佛兰品牌2005年进入中国市场之后效果最好的营销活动。

时隔近两年，《追逐游戏》再出续集，除了惯常的电视广告和平面广告，科鲁兹也开始尝试通过微博进行推广；而试驾活动也与众不同，干脆办成了一场驾车吃豆大赛。

 
 
微博用户上传的地铁站牌广告

11月23日至25日，科鲁兹在新浪微博开展了地铁广告抢拍活动，拍下在北京、上海、广州的地铁站内出街的科鲁兹广告上传至新浪微博，就能够参加抽奖活动。

活动很简单，赛道上排布了30个标记，车子从标记正上方经过时，仪器会进行记录，就算“吃掉了一个豆子”。每吃掉一个豆子，计算单圈时间就减少0.5秒。科鲁兹还把这个简单的试驾游戏办成了一个比赛，通过层层选拔，优秀选手进入“T学院”进行专业赛车培训，而最终还要决出一二三名。最后的决赛，已经在于周末在广州结束。

“T学院”征集令

Mr.T病毒视频

根据雪佛兰的官方数字，科鲁兹2009年上市至今累计销量已有24万多辆。在上海麦肯的帮助之下，科鲁兹的表现令人侧目，作为一个面向年轻消费群体的中端品牌，其年轻时尚的品牌形象正在逐步建立。期待科鲁兹的下一个动作。