谁是中国最具吸引力的传播公司？

文/徐璟

小A盘算着是不是该换个地方透透气了，在公司待了3年了吗，职位工资都长了一点点。精力比不上刚毕业的年轻人，经验倒是积累了一小把。一同入行的aa换了两家公司收入却实现三级跳。想继续在圈里混，但是换一个什么公司最合适？

小B刚进了一家外资广告，薪水福利都比原来大有改观，只是让自己陷入了无尽的加班中。有得必有失，小B无奈的安慰自己。也许没有哪家公司是最好的，站在舞台的明星，住在豪宅的望族都会有不为凡夫俗子所知的痛苦和烦恼。

CC是年轻人，被赶出校园后，不得不面对社会的洪流。渴望投身广告去释放不羁且自负的情怀，无论如何这都是条苦乐参半的路，第一个脚印将落向何处？迷茫的站在路口，如何高成还是低就是个问题。

故事总是很相似，人物心情大不同。走人生的路，总要面对际遇的希望和失望的不断反复。生活多时大于工作，但身处传播行业的人们却难有这样的坦然。这是个变幻莫测却又总会转到原点的行业，身边的人来来去去已成为习惯。

广告人、公关人和媒介人，一直致力于为人们提供更高明的自由选择。面对自己的选择，却没有人能说哪一个最好。习惯了流动，习惯了跳槽的传播人，即使你满足于现状，但请尽情幻想，憧憬你的下一个东家。

【数据最明白 民声最响亮】

一周来，广告门在传播行业展开了“哪些传播公司最具吸引力”的深度调查，并将传播行业分为广告、公关和媒介三大类别，每个类别中区别出跨国外资公司或本土企业，使评选结果更具针对性。在广告门的新浪官方微博的投票收到了良好的反响，短短三天，累计超过2000人参与了我们的投票。

即使你知足常乐，也不妨碍你选择心中最向往的传播公司。我们列举出行业内最具知名度的传播公司，谁是行业中对传播人最具吸引力的传播公司，由你们票选。传播圈内线上公司大排队，很闪亮，也残酷。

 
 
投票人数及数据结果截止到12月2日晚18:00，实时结果请follow：http://adquan.com/article.php?id=6372。

【最具吸引力的广告公司】

广告门将国内广告公司按照成分划分为跨国外资企业和本土企业，由于地产广告是广告行业分离出来的一个强大分支，也列为我们的评选之内。所有参与投票的广告公司名单综合了广告门的独家视角和业界资深广告人的推荐，标准与否都不惧外人评论。争鸣是一件好事情，你完全可以当做这是广告门的一家之言。

——最具吸引力的跨国外资广告公司——

显然跨国外资的广告公司因其自身的实力和品牌影响力，引得超过513人围观。外资广告公司均在这个单元参与评选。经过了去年的金融危机，各大外资广告公司的业务和人事都发生了很大的变化。2010的暖阳刚刚到来，你会发现，在抱怨的背后，还是有很多同仁没有丢掉对其的关注和信心。结果可以看得出来，广大广告们对创意的崇拜和不懈追求。W+k一直被视为外资广告公司里最具创意傲骨的外资公司，在这次票选中击败亚洲地区经营得非常成功的老牌广告公司奥美，成为中国广告、传播人最推崇的跨国外资广告公司。

1、W+K——253票——（50%）
2、奥美——249票——（49%）
3、智威汤逊——186票——（37%）
4、李奥贝纳——124票——（25%）
5、盛世长城——106票——（21%）
6、BBDO（天联）——80票——（16%）
7、麦肯光明——70票——（14%）
8、BBH——54票——（11%）
9、TBWA——48票——（10%）
10、DDB ——44票——（9%）

智威汤逊（JWT）、李奥贝纳、盛世长城、BBDO分列第三至第六名，某种程度上，也与这四家公司在中国市场上的杰出表现相关。

后四位由麦肯、BBH、TBWA、DDB四家分别抢占。在中国内地仅有上海一家办公室的BBH能够入选，所得到的选票，依靠的是其优良的创意血统和不懈追求。TBWA、DDB的入选，意味着宏盟集团旗下的三家广告公司，全部入选前十名。

同样是老牌4A的阳狮、灵智没有入围十大，相信跟最近几年的业务发展状况有关联。电通的落选，估计是其“服务”的公司宗旨，尚没有被广大追求创意、创新的内地广告人所接受。

——最具吸引力的本土广告公司——

1、新意互动——95票——（40%）
2、华扬联众——56票——（24%）
3、广东省广——37票——（16%）
4、英扬传奇——34票——（15%）
旭日因赛 ——34票——（15%）
5、DMG——23票——（10%）

更多得本土广告公司属于“闷声发大财”的主儿，并不显山露水却赚个盆满钵满。本土广告公司相对于外资广告公司，低调务实得多。从投票结果来说，大家还是喜欢依靠平时的印象和认知来选择想去的本土广告公司。

新意互动和华扬联众的取胜摆明了一个事实：越来越多的人意识到了互动广告、传播的风靡，新媒体的运用也将是未来发展毫无争议的趋势——当然，这两家公司更接近互联网，或许在本次投票中更具备充分参与的条件。作为互联网广告公司中较早起步的两家，华扬联众和新意互动吸引了包括汽车，中国移动和大宗快消的国内客户，实力不可小觑。广州的三家入选公司，在整个排名中平分秋色，代表着广州本土广告公司的影响力。

在我们挑选入围本土广告公司之时，可选大中型公司的数量之少，使我们感到震惊和沮丧，同时又感兴奋：本土广告公司的王者远未出现；创意性广告非常欠缺；未来，这一领域的竞争和发展，必将是大有可为。

——最具吸引力的地产广告公司 ——

1．揽胜——74票——（54%）
2．黑弧奥美—— 48票——（35%）
3．红鹤沟通 ——28票——（21%）
4．风火广告—— 20票——（15%）
世纪瑞博—— 20票——（15%）
5．博思堂——13票——（10%）

这样的结果，让我们想到冬日娜采访史冬鹏时说的话：“你有没有信心得亚军？因为冠军已经是刘翔了”。

揽胜一贯的低调却挡不住实力上的嚣张。在国内，不知道有多少地产公司将员工不够三十人的揽胜作品贴在公告栏，与众员工分享膜拜。最大程度地保留自己的想法，也许是一个广告人唯一可以职业的尊严，揽胜也被全国的地产广告人视为创意的神殿。黑弧奥美在地产业界曾被人称为“卖掉了大半个深圳”，现在的黑弧奥美已经在全国多个城市设有分公司，惜才的策略和殷实的基础使它稳步的前进。

——最具吸引力的媒介购买公司——

1．浩腾——73票——（44%）
2．传立——52票——（32%）
3．PHD——31票——（19%）
4．凯洛——27票——（17%）
5．实力——15票——（9%）

媒介公司的数量和“贫富差距”并不特别明显。浩腾和传立基本占据了整个行业的大半个市场和影响力。跨国外资的媒介公司往往能赢得更多的国际国内的大客户，专业的服务和完整的体系吸引着业内传播人。

本栏总体投票率偏低（167票），也许是广告、媒介分家后，广告人对媒介购买流程和现状的疏离和距离加大，但是，掌握着媒体花销的媒介公司，其核心竞争力的拓展和对传播行业的贡献，均值得我们为之工作并付出更多精力。

【最具吸引力的公关公司】

——最具吸引力的跨国外资公关公司——

1．罗德公关—— 146票——（40%）
2．奥美公关—— 108票——（30%）
3．万博宣伟—— 60票——（17%）
4．爱德曼——46票——（13%）
5．伟达公关—— 35票——（10%）

不过，由于大多数公关公司普遍隐藏在客户的文章、活动身后，少有亮相于业界和公众眼光之中的机会，使得这个行业的个体公司知名度尚需提高。

——最具吸引力的本土公关公司——

1．新势整合—— 91票——（25%）
2．蓝色光标——83票——（23%）
3．灵思 ——65票——（18%）
4．宣亚 ——56票——（16%）
5．迪思 ——50票——（14%）

现代企业越来越看重对自身品牌形象的维护，随之而来的是本土大小公关公司的大量出现。虽然国内公关行业的环境和制度都还有待完善，但公关行业已经吸引了大批的年轻从业者从事这个工作，工作体面和较高的薪资也是其不可抗拒的特点。

对本土公关公司的调查中，没有出现任何一家拥有30%票数的本土公关公司，这也意味着，票数高度分散，在吸引力和知名度上，本土公关公司的品牌塑造还需加强。

让我们也感到意外的是，新势整合这家服务一汽丰田的本土公关公司能获得票选第一名，而非戴着成功上市光环的蓝色光标。

【传播人最看重的跳槽要素】

1．个人成长空间及平台——111票——（85%）
2．薪资待遇及福利——108票——（83%）
3．公司服务品牌及品牌在行业内口碑——89票——（68%）
4．工作环境——69票——（53%）
5．公司文化——64票——（49%）

这个结果其实并不难预料，每一个求职者或跳槽者面对传播行业的一份工作，首先解决的问题是个体生存。薪资待遇及福利解决的是当下的生活温饱，而个人成长空间及平台则是为自己谋划一个更好的未来生活。

由于传播行业的服务性质，工作的重难点都和客户的专业程度和口碑有很大关系。由上周的薪资及加班情况大调查结果就可看出，客户“质量”的好坏会完全影响工作量或工作时间，所以很多传播人在选择公司的时候，一定会问清楚客户的情况：快消品、车或IT类等等。否则，往往会因逃离一片“苦海”，再次坠入更深的“苦海”。

本次调查，旨在对部分传播人进行公司吸引力进行深入调查，当然，因为样本和时间问题，调查的范围未必最广泛和最有效，但我们宁愿相信并祝愿，以上结果，会对你了解国内传播行业有着重要的参考价值。