雷诺ZE纯电动车的“旧报纸”广告

文/方土豆

全球的各大汽车制造商都在奔着未来的量产纯电动车市场发力，纷纷打着节能环保的旗号招揽生意。早先我们也介绍过一些宝马、尼桑等品牌的纯电动车广告，最近雷诺也正在推动旗下的纯电动车系列Renault ZE。

阳狮巴黎为雷诺设计了这样一些报纸广告：在《国际先驱论坛报》、《金融时报》、《新闻周刊》三份报刊的封面外面，增加了一页广告，广告的正面形似上世纪80年代的报刊封面，排版设计、内容编排、纸张质感等等都与那个年代无异，让人产生时光倒流的错觉。翻过这一页之后，在“假封面”的背面，一句文案出现“Don’t be the last to change with the times”，字面意思为不要成为最后那个与时俱进的人。

 
金融时报

新闻周刊

国际先驱论坛报

雷诺没有把纯电动车的清洁环保作为卖点，而是指向了时代的进步。虽然石油的储量还足够人们消耗许多时日，但是未来电力驱动的趋势已经很明显。谁会走在时代的前沿呢，反正雷诺已经在迈步了。