2010传播行业十大年度关键词

广告门编辑部
撰文：方土豆

2010年传播行业发生了很多事，打破时间的界限，以关键词为索引，把它们穿成一串，我们会到各条线索彼此交错的纹路。站在这个与以往不同的角度审视这一年，得到的历史也会有所不同。

“水军”

“水军”最早的说法是“枪手”和“五毛党”。至少十年前，BBS和网络论坛上就开始活跃着这样一群人，收人钱财，替人说话。“枪手”和“五毛党”一个发帖，一个顶贴，相互配合，天衣无缝。这个灰色行业第一次被主流媒体披露，是在去年年末，中央电视台以“网络黑社会”为题报道了某杀毒软件企业雇佣“网络打手”公司抨击竞争对手的事件。几个月之后，蒙牛与伊利之间爆发的网络公关大战，最终让互联网后面潜藏甚久的“水军”彻底暴露在阳光下，这个行业也第一次被冠上了“军”这样一个字眼。“水军”浮出水面对于公众的冲击力之大甚至颠覆了普通网民对互联网的认识，以至于此后发生的数起公关事件中，如3Q大战、京东商城翻新机事件等，人们都不禁怀疑这背后是否有“水军”的身影。

“凡客体”
 

奥格威曾说，自己所做的所有创意中，能够称为“大创意”的屈指可数。“凡客体”通过豆瓣小组的PS活动风靡整个网络，极简的参与方式，畅快的自我表达，各种偶然因素汇集成天时地利人和，让凡客诚品的广告得到极为广泛的推广，也让其品牌形象上升到前所未有的新高度。凡客诚品原本的两张平面不是大创意，但偶然形成的“凡客体”大流行则是个实实在在的大创意。相比其他的网络热点，“凡客体”最令人惋惜但也令人欣慰的就是，它完全诞生于偶然，纯粹由网友自发而形成传播，没有任何一家机构表示对此事负责，凡客诚品广告代理商远山广告也多次向媒体澄清“凡客体”的流行出乎他们原本的计划。这也正应了奥格威的观点：大创意可遇不可求。

“微博”

微博是今年最火热的社会话题之一。虽然国内的微博2007年就已出现，饭否、做啥都是其中的先行者，其后还有叽歪、嘀咕等多家微博网站，但彼时微博依然是小众的游戏；但很快，新浪就趁着这一段真空期打出了自己的微博牌，路线与当年的新浪博客一致：名人策略。各大门户亦紧随其后，再加上今年11月饭否的回归，国内互联网的微博大战拉开帷幕，抢夺用户、细分市场的战斗如火如荼。由于众多媒体和媒体人的入驻，新浪微博与饭否最大的不同也体现出来，它改变了人们获取信息的方式，它不再是小众们的“话唠”游戏，而是一个巨大的媒体平台。随之产生的一个新名词“微博营销”也就在2010年进入了人们的视野，虽然这个新生的营销方式仍然随着微博的变化而变化，一切都未有定论，但已经有无数自称“微博营销专家”的人冒了出来，相关的研究文章也是遍地开花。

“韩寒”

韩寒虽然是个公众人物，但他这些年很少和传播行业打交道，因为在他的博客上清楚地写着不参加演出，自然也就包含了“演出广告”。不过由于《独唱团》的出版由于审批问题屡屡延期，为了维持编辑部的正常运转，韩寒不得不通过接拍广告的方式补贴家用。先是华硕的一支“爱梦想，做自己”TVC，赢得了业界的颇多好评；紧接着在联想乐Phone上糟糕表现，又引来了业内的一通臭骂；随后代言凡客诚品，一轮“凡客体”大热网络；最近又刚刚加入了尊尼获加（Johnnie Walker）的梦想“语路”。此外，韩寒的《独唱团》在7月6日发售当天，还让徐智明刚刚上线的“快书包”经历了一次大挑战。所有这些，都让韩寒这个名字，成为2010年传播行业中一个与众不同的亮点。

“3D”

今年1月4日上映的《阿凡达》揭开了人类视觉享受的新篇章，3D技术在卡梅隆的努力之下，终于走出了光学物理实验室，进入了电影院。而随后跟风的一系列由电脑后期制作的伪3D电影又让“3D”蒙上了一层江湖骗子的阴影。但这并未影响这一技术在传播领域的快速成长，几家电器巨头都推出了3D电视，多个国际品牌都开始使用3D投影技术大秀身姿：宝马、索尼、三星、Ralph Lauren、H&M、万得城等多个品牌都尝试了3D的华美享受。这些都让3D这个词从一个物理概念变成人们生活的一部分，也让品牌们多了一个花钱的好去处。

“3G互联网”

2009年是中国3G互联网元年，去年1月7日工信部为国内三家移动通信服务商发放3张3G牌照，3家各自回营安排厮杀，标志我国移动通信的3G之路正式启程。但从传播的角度看，2009年3G的推广还停留在概念层面，由iPhone开启的移动终端时代，在2010年才是各家运营商抢夺3G用户、短兵相接火并激烈的一年，这一点在联通iPhone机卡分离一事上，表现得尤为集中。3G互联网的迅速成熟，对于传播行业来说，也是一个全新的挑战，新的技术催生新的商业模式，新的用户体验带来新的营销方式，以微博、LBS为代表的全新的移动互联网应用，正在重建我们认识的旧世界。

“IPO”

2月26日，国内第一家上市的本土公关公司蓝色光标在深圳证券交易所创业板挂牌交易；5月6日，国内第一家上市的本土广告公司省广（广东省广告公司）在深交所中小板正式挂牌；5月11日，国内第一家上市的本体媒介代理公司昌荣传播登陆华盛顿纳斯达克证券交易所；11月17日，国内第一家上市的互动广告公司新意互动跟随母公司易车集团在纽约证券交易所挂牌。网络视频公司作为新一代的媒体，今年也掀起上市高潮，先是8月12日乐视网上市，紧接着优酷网和土豆网先后赴美提交申请，优酷已网于12月8日挂牌交易，土豆网也将在圣诞节前后通过审核。这些资本市场中，来自传播界的新生力量，在残酷的欲望丛林中，会成长壮大，还是会被蚕食鲸吞？

“iPad”

可以这样说，虽然iPad作为移动终端远不如iPhone更具革命性，但是iPad则在某种意义上宣告了传统纸质媒体的生命进入终结的倒计时。打开苹果的App Store就可以看到，几乎所有的一线报纸杂志都推出了自己的iPad版，这些纸媒体在用这样一种方式承认纸质时代的终点并不遥远。就连默多克新闻集团也悄无声息的投入3000万美元组建了150人的团队专门出版一份iPad报纸《日报》。与之对比的消息是，根据广告时代在本月初发布的数据显示，截止到今年第三季度，美国除了报纸广告之外的所有广告，包括电视、广播、杂志、互联网均开始复苏，只有报纸广告，在第三季度又下跌了5.4%。

“植入广告”
 

“植入广告”在今年不算热门，真正热门的是它的“泛滥”。从年头的央视春晚开始，这种泛滥已经不再是观众的感受，就连电视台都觉得太泛滥了。正在热播的《金婚2》就因为几家首播卫视对植入广告过多不满而宣称要进行删节，制片方更是反应激烈扬言不惜对簿公堂。从前人们还饶有兴味地数着一部电影或一部电视植入了哪些广告，当做谈资交流一番，现在人们已经懒得数了。我们已经数不清那些电影电视里出现了多少让人目不暇接的品牌名称，冯小刚在电影《大腕》里嘲讽也是自嘲的那个虚妄而诡异的故事终于来到我们身边，当《狄仁杰之通天帝国》里那些剑南春的招牌闪亮登场时，人们囧囧有神的双眸终于被刺瞎了。

“涨” 

若评选2010年中国10大关键词，“涨”毫无疑问要高居榜首。根据国家统计局12月11日发布的数据，11月居民消费指数（CPI）同比上涨5.1%，宏观经济学认为CPI涨幅高于5%即为严重的通货膨胀。水涨船高，2010年广告传播行业的价格增幅比CPI增幅更高。只需要对比一下央视黄金资源招标的成绩就一目了然，从109.6645亿到126.6870亿，增幅15.52%。安徽、江苏、湖南三家地方卫视也效仿央视，先后为其拳头节目招揽广告资源。湖南卫视通过全年7:30和8:30两个时段的广告招标，至少20亿收入囊中，而去年湖南卫视所有广告时段总收入也不过20亿。广告时段费用的上涨，一定程度上与今年新执行的《广播电视广告管理播出办法》有关，《办法》限制了广告播出的时间段和时长，为了弥补播出时长缩短带来的损失，今年年初国内电视台提供的刊例价上涨了约20%。