编者按： 广告门欢迎朋友们就此问题，积极探讨，但不欢迎对个人指名道姓、无理由的攻击。 台湾广告业在过去四十年间，受到欧美及日本影响，作业达到一定的成熟度，再加上中国传统文化的影响，比起香港、新加坡及其它华人地区，展现出一套特有的华文广告风格~ (一)具中国文化底蕴：尤其是以感性手法表现的广告，大部份在强调忠孝信义、亲情无敌的广告方式，尤其在文案表现上，能够将华文的“词藻之美”运用巧妙。 (二)注重策略的方法论：1985年，国际各大广告公司正式进入台湾市场，带来了许多科学化的作业方式，换句话说，就是“各种广告营销战略的操作技术”，而台湾地区小，城乡落差不大，市场环境较单纯，因此只要“传播策略”用对方法，就能检查出市场营销的问题点及机会点，广告效果及市场反应也能清楚判定。 (三)多样化及深度化：台湾广告环境因多年来的信息开放，让消费大众对商品愈来愈挑剔，对广告传播的“品牌承诺”也愈来愈要求，这使得客户及广告公司不得不尝试各种“非常手段”突破竞争，从最早的“叫卖式”广告，跨入理性的“验证式”广告，再进一步到感性的“形象式”广告，不断尝试煽情、激情、甚至矫情的“动人创意”，还包括风行一时“看不懂却记得住”的意识形态广告，企图造成高关注度，达到二次传播的效果。 当然，广告是靠产业吃饭，没有客户就不会有广告公司，进年来台湾受到不景气及“边缘化”的影响，客户们都在惨淡经营，广告公司更是叫苦连天，听说一个小型客户要比稿，居然来了八家公司竞标，而且其中还有五家是媒体公司，这不得不想到“Ad. fall，PR rise”的敏感话题，广告公司自从功能细分化后，各个媒体公司、市调公司、公关公司、网络公司…….，纷纷林立，广告公司的利润结构被彻底瓦解！ 对大陆目前广告业环境的看法？ 基本上大陆广告业的环境正处于“阵痛期”，单从广告本身来看，有非常进步、高质量的广告作品 ( 以国际品牌及本土大型企业占多数 )；也有许多以叫卖方式，自说自话的商品广告 ( 以促销型广告及中小型本土品牌占多数 )，事实上“叫卖式广告”在欧美国家也不在少数，只是创意的表现方式不会让人难受的想砸电视。如果从广告客户与广告公司的搭配来看，则是经纬分明，两种世界；原因很简单，本土广告公司的作业机制，还无法满足国际客户的需求；而本土的客户与国际4A广告公司，在作业观念上也遇到严重问题，不是成天吵不完的架，就是不欢而散，甚至许多在4A公司的优秀广告人一听说要服务本土客户，就表示不想干了，这也许是跟客户的窗口沟通困难，加上层层领导个个指示，却找不到真正的决策者，于是广告公司变成“客户内部的沟通工具”，经常当“炮灰”，最可怕的是每天挂在嘴上的“营销战略、品牌定位”只是一种口号，从来没有清楚的定义，而大家都还在“抢着当创意总监”；这种“阵痛期”应该还会持续好一阵子。 回头看台湾广告业，有何区别？ 台湾产业真正欠缺的是“国际品牌”，绝大部份都是中小企业，因此难以跨足海外市场，连广告公司也都集中在台北一地，因此1985年外商4A公司进军台湾后，本土广告公司就陆续被收购及合并，到今天为止，虽然专业度大幅提升，但是前十名的广告公司老板也都变成了外国人。反观今日大陆，则拥有超大型，并极具潜力的民族品牌，无论在软、硬件的配备，都在快速进步中，因此，虽然许多资深的台湾广告人纷纷加入大陆工作，但那种“按部就班式”的台湾经验，并不见得管用。另外，两地虽然都是同文同种的中国人，但是在行事习惯上仍存有许多差异，例如：大陆做生意是讲人际关系，许多比稿竞标的标准模糊不清；即使签定了合约，也不见得有约束力，毁约赖帐之事经常发生。当然，大陆十四亿人口，人才济济，许多新生代的广告小将才华横溢，潜力雄厚，待未来整体作业环境成熟后，中国广告业必定跨足世界，指日可待！ 对未来广告业的看法？ 广告业是“人的行业”包括 : 广告人、客户及消费者，这三种人都有个人的本位主意及喜好，因此，所有人与人之间会发生的毛病( 猜忌不信任、不尊重、不专业、不诚实、沟通不良、官僚……)，在广告的作业过程中，每天都在发生，也许这就是天性，全世界都一样，消除不了，只是严重的程度不同而已。个人觉得广告大环境的改善，必须要靠 (三种人) 整体进步；台湾广告经历了四十年的时间，现在总算是规范了些 ~ 客户懂得重视专业，消费者懂得识别广告的好坏，广告人也找回了一些尊严；当然，比起欧美发展近100年的广告环境，还有很大的改善空间；因此，大陆以当前跳跃式的进步速度来看，相信将以更短的时间改善环境，跨越国际，这应该不只是广告人，更是全中国人的幸福！ 以上，是一个30年资历的台湾广告老咖的看法，也想听听你眼中的“两岸广告圈”? 文章来源：张乐山的博客
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