MJeans x Subcrew:“次客”来袭

文/AndyTsai

并不是所有的潮牌都只属于小众。日前，美特斯邦威旗下的独立牛仔品牌MJeans与李灿森领军的街头潮牌Subcrew宣布合作，并发起了一波个性十足的推广活动——“次客来袭”。
 
Subcrew创立于2005年，而MJeans则是在2010年才宣告推出。虽然相差了5年的时间，但却并未影响到双方对于潮流的一致见解。“次客”概念，是将多元化的小众文化汇聚在一起，形成独特的年轻人文化；也通过“次客”的演绎，让被形式化的牛仔个性重新回归到最初的叛逆、不羁和自由。

“次客来袭”预告片

不过对于MJeans来讲，由于其母品牌美特斯邦威更多的是在国内市场进行发展，也令MJeans在很多人眼中被连带地认识为“大众品牌”。因此，双方的此次合作，MJeans希望可以通过Subcrew在相对小众的潮人领域的影响来提高自己的影响力；而Subcrew同样也能够借助MJeans在国内的市场优势，来打开自己在国内知名度，并利用美特斯邦威完善的营销资源提升销量。
 
2月25日，双方的合作发布会正式召开，并提出了一句个性与积极性兼备的Slogan：“次文化，不次热情。”以表达“次客”这一小众文化团体在意识形态上的独特态度。与此同时，美特斯邦威在其官方网站上也将“次客来袭”作为了首页内容，体现了对于此次合作的重视——毕竟，能够拉来一支潮牌进行合作，对于国内服装品牌来讲应该算是很难得的事情了。

 
美特斯邦威的官网，“次客”做主

另外，在“次客”的专属Minisite上，大家还可以看到属于“次客”们自己的故事——他们来自地下音乐、地下漫画、运动单车、涂鸦、滑板、嘻哈、摄影等等多种领域。通过这些小众明星们，将“次客”文化表现了出来。

 
 “次客志”

如果你还想了解更多双方合作背后的故事，以及“次客”们的真实经历，不妨来看看下面这支视频。